半年在线消费€100亿！这些人最喜欢网购的产品是……

瑞典丹麦联合邮政PostNord的北欧电商报告指出，今年上半年，北欧地区的消费者网购了价值100亿欧元的商品，和去年同期相比增长了11%。

北欧人网购时，买的最多的是衣服和鞋子，其次是家用电子产品、书籍、美容和保健产品。这些品类的商品非常适合在线零售，因为它们相对容易配送，而且通常同质化，有利于价格比较。

北欧有着良好的电商条件

北欧地区是欧洲最成熟的电商市场之一，而且电商规模还在不断扩大。在这几个北欧国家中，平均60%的居民（大约1200万人）每月都会网购。越来越多的消费者选择网购致使北欧的零售公司越来越重视电商，而且电商已经成为他们的重要增长力量。

此外，高度的互联网普及率、完善的基础设施以及积极的电商参与者，都为北欧的电商发展提供了有利条件。而且，北欧的消费者精通技术，很容易接受新的生活购物方式。

我们看一下瑞典、丹麦、挪威和芬兰4个国家网购用户的年龄分布↓

跨境购物用户占比30%

在今年上半年，平均三分之一的北欧电商消费者都曾进行跨境网购。在此期间，40%的芬兰在线消费者都有过至少一次跨境购物经历。

北欧人最主要的跨境购物目的地是中国、英国和德国，具体国家的情况如下图所示↓

瑞典人最喜欢买美容和保健品

瑞典是北欧地区最大的电子商务市场，网购用户占总人口的66%。

网购最多的是18岁至29岁的年轻人，其中72%每月都会网购。

当地人购买最多的是美容和保健产品，31%的网购用户每月都要买。

丹麦人最喜欢的跨境购物目的地是德国，占所有跨境购物人口的28%。

丹麦人很看重配送方式

丹麦的网购用户占总人口的60%，今年上半年网购消费24.9亿欧元。

丹麦人最喜欢网购食品杂货。

他们很看重配送方式的选择，70%的网购用户都会自主选择配送方式。

在进行跨境购物的消费者中，有33%都选择了英国。

挪威人最爱买体育和休闲产品

挪威的网购用户占总人口的63%，今年上半年网购消费22.4亿欧元。

在18岁至29岁的挪威人中，有71%每月都要网购。

挪威的消费者购买最多的是体育和休闲产品。

在挪威的跨境购物用户中，有23%最常从美国网购商品。

芬兰人喜欢跨境网购衣服和鞋子

芬兰的网购用户占总人口的45%，今年上半年网购消费12.2亿欧元。

芬兰人在美容和保健用品上花费最多。

40%的网购用户都有跨境网购的经历，最喜欢跨境购买的是衣服和鞋子。