洋年货走俏天猫，口服美容AJ潮鞋成送礼标配

临近春节，过年的气息愈发浓厚，置办年货也成了人们的头等大事。除了传统的年货老三样外，以口服美容、潮鞋穿搭为代表的“新年货”正成为热销品。

据天猫国际数据显示，自1月10日年货节启动以来。口服美容正在走俏，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占年货市场，其中Swisse口服玻尿酸水光片属头号热门。

既要自己吃出美丽，买口服美容产品当年货礼品也逐渐流行起来。就如口服胶原蛋白，水果味加上Q弹糖果或果冻口感，好吃又养颜的零食，成为春节馈赠好友的新礼品。

（果冻型胶原蛋白)

逢年过节难免大鱼大肉，容易暴饮暴食，现在的消费者更注重健康饮食，年货节中护胃健脾的保健品需求大增，数据显示，日本的国民健胃整肠必备保健品WAKAMOTO成为年货节最受欢迎商品。WAKAMOTO健胃整肠丸由消化酵素、乳酸菌、酵母，含胚芽培养的活性成分，提供消化、整肠和营养补充三效合一的作用。

都市的年轻人日常工作压力大，加班熬夜导致经常失眠，辛辛苦苦忙活了一年，春节里，有很多人选择补觉来休养生息。以Terra Origin为代表的美容觉天然助眠丸在新年货中脱颖而出，这款保健品有效舒缓紧张，抵抗焦虑，改善睡眠的功效，是过年睡美容觉的不二之选。

穿新衣戴新帽，自古流传的过年习俗一直没变，随着这两年潮鞋风潮的兴起，每近农历新年，各大品牌发布的“生肖款”“限定款”、“联名款”成现在的年轻人们追捧的香饽饽。

Air Jordan 12 2019中国己亥猪年限定款、Air Jordan 13 x clot 陈冠希兵马俑的联名款、Air Jordan 1 Not For Resale禁止转售、Nike Air Fear Of God 1耐克FOG联名款成为最近年货节上最畅销的鞋款。

其中，Nike Air Fear Of God 1 耐克FOG联名款的男高帮篮球鞋成为2018年最难抢的联名球鞋，一度上线就售罄，穿上过年绝对是最佳的身份象征。

而自带流量的陈冠希与Jordan Brand 推出双方首款联名球鞋：Air Jordan 13 x clot兵马俑是当下最热门潮鞋，设计灵感大来源于中国西安的兵马俑，独特的鞋面就是以兵马俑的铠甲为原型设计而出，添加线材连接贯穿，极具中国特色的文化元素，绝对是球鞋发烧友收藏和赠礼佳品。

（Air Jordan 13 x clot兵马俑）

护发防脱依旧是今年年货节不容小觑的主角，不论是老中青，逢年过节都有很强的头发护理或造型需求，头部护理逐渐成趋势。

虽然更多的消费需求在基础护理，但精华造型的增长势如破竹，以西班牙、法国为主的欧洲专业级“防脱”功效头皮精华，引领高端洗护发新年趋势。

其中，以西班牙的扭苏防脱发，高倍防脱韧发为例，衍生出了“安瓶”系列，小包装携带使用方便，就如面部精华安瓶一样广受消费者好评。

同时免洗急救发膜，JMO深层头发护理喷雾及，滚珠式生发精华是快速修复发际线，浓密秀发的应急品，这对过年要相亲的消费者来说，无疑是获取对象芳心的秘密武器。