网站速度是电商的新竞争战场

今年7月，谷歌的算法发生了变化，使网站速度成为移动搜索中的一个排名因素。研究表明，如果一个移动网站的加载时间超过3秒，53%的访问者会放弃，并且加载时间延迟1秒将会把转化率降低7%。

然而，被忽视的是，慢速网站并不仅仅是因为不耐烦的客户而导致更少的转化。长时间的加载也会影响搜索引擎的排名、流量和搜索引擎营销的投资回报率。

为了满足消费者的需求，谷歌一直致力于开发更快的互联网，排名算法在7月份的变化就是一个例子。零售商网站近一半的流量来自有机搜索，这使得谷歌成为电子商务领域的王者。当谷歌改变其算法时，电子商务高管应予以关注。

加载慢的网站排名会下滑，这给了加载快的网站一个在排名中上升的潜在机会，从而带来更多的曝光、流量、转化率和收入。事实上，数字营销咨询公司Stone Temple的一项研究显示，尽管出版商和优化移动网站速度的电子商务网站都获得了SEO收益，但电子商务网站受到的影响更大，有机流量增长了32.1%。

因此，网站速度比以往任何时候都更重要。这不是绩效指标，而是成功与失败的区别。除了有机流量的增加，更快的网站速度还会通过以下四种方式影响电子商务公司的营收和营收增长：

1. 保持对新客户可见

谷歌对于如何创建搜索排名非常谨慎，因此值得注意的是，该公司对那些移动体验加载缓慢的网站采取了惩罚措施。无论如何优化，慢速网站不可能还会停留在搜索结果的相同位置。考虑到前五个搜索结果占所有点击量的67.6%，接近顶部是至关重要的。如果电子商务公司想让新客户看到它们，就必须足够快以保持搜索排名。

2. 尽可能降低广告成本

速度越快的网站获得更高的质量分数，最终导致每次点击的成本更低。数字营销渠道一如既往地活跃，2019年全球广告支出预计将增长4.6%。2018年下半年，移动广告支出近一半来自电子商务，每点击付费较低的公司将拥有竞争优势。

3.紧跟行业标准

较长的加载时间导致较少的转化，但“较长”是一个相对词。相比之下，任何加载速度低于最快移动站点的站点似乎都存在不足。新的开发技术，如单页应用程序、渐进式web应用程序和加速移动页面，可以让你构建一个眨眼间加载的站点，从而创建一个速度标准，其他电子商务领域的人都必须遵循这个标准。

4. 提升品牌形象

加载时间对客户体验有很大的影响，进而影响到客户对品牌的看法。此外，手机产品营销专家Luke Wroblewski表示，等待网站加载比观看恐怖片更有压力。加载慢的直接影响可能是访问或购买的失败，但长期的影响是负面的形象，会慢慢恶化销售和客户对你的品牌的看法。一些领先的零售商，如Venus Fashion，正在做相反的事情，创建速度快得令人难以置信的网站，其速度之快足以与商店丰富的视觉体验相媲美。