谷歌2019年Q1广告收入增长15.3%达307.2亿美元

4月29日，谷歌的母公司Alphabet Inc.宣布，在截至2019年3月31日的第一季度，谷歌的广告业务同比增长15.3%。与2018年第四季度19.9%和第一季度24.4%的增速相比，这一增速明显放缓。

尽管如此，该公司继续主导着搜索，特别是移动搜索。根据数字营销公司Merkle上周发布的《2019年第一季度数字营销报告》(digital marketing Report Q1 2019)，谷歌占据了本季度移动有机搜索访问量的96%。

这家搜索巨头表示，在谷歌旗下所有网站及其广告网络上，广告展示的次数增加了6%，而在这些网站上广告展示的成本增加了1%。与去年同期相比，谷歌旗下网站上谷歌广告的平均点击成本同比下降19%。

对谷歌来说，一个规模虽然还小但不断增长的领域是其橱窗购物广告格式（Showcase Shopping），它看起来类似于产品列表广告（Product Listing Ads ），但能将消费者带到Google托管的商店页面。根据Merkle的报告，这些广告占手机购物广告点击量的8.0%，高于上一季度的5.7%和上年同期的3.0%。

除了推动零售商网站的有机流量，谷歌也促使很大一部分消费者点击付费搜索广告。谷歌称,在谷歌旗下网站（如搜索引擎、谷歌地图和YouTube）的付费广告的点击量，与一年前同期相比上涨了39%。这个增速与2018年第四季度(增长66%)和第三季度(增长62%)相比大幅下降。

Alphabet首席财务官Ruth Porat在与分析师的收益电话会议上表示，增长放缓主要与YouTube有关，YouTube“占据了全部点击量的绝大部分”。

Porat说:“尽管今年第一季度YouTube的点击量继续以可观的速度增长，但与去年第一季度的强劲增长相比，YouTube的点击量增速有所放缓，这反映了我们在2018年初做出的改变，我们认为这些改变总体上增加了用户和广告商的体验。”

我们看一下Alphabet报告的其他数据↓↓

广告收入为307.2亿美元，较上年同期的266.42亿美元增长15.3%；

谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等网站的收入为256.82亿美元，较21.98亿美元增长16.7%。

净利润从94.01亿美元下降到66.57亿美元，收入下降的原因是来自欧盟委员会对谷歌进行的14.9亿欧元(17亿美元)的罚款。

谷歌的流量获取成本从62.88亿美元增长至68.6亿美元，增幅为9.1%。流量获取成本是谷歌向提供谷歌广告的网站支付的费用。

据了解，在发布今年第一季度的营收之后，Alphabet的股价下跌了大约7%，其市值因此蒸发了600多亿美元。