香港电商平台TOP 10，阿里巴巴处于领先地位

香港电商平台TOP 10

以下是2018年第四季度在香港平均总访问量最高的10大电商平台↓

1，Tmall：790万；

2，DC Fever：560万；

3，HKTV Mall：440万；

4，Strawberrynet：220万；

5，RingHK：190万；

6，Fortress：150万；

7，Zalora：78.6万；

8，SaSa：75.6万；

9，Yoho HK：71万；

10，Ztore：61万。

在2018年第四季度，天猫以平均790万次的总访问量领先，超过了DC Fever(560万人次)和HKTV Mall(440万人次)。天猫母公司阿里巴巴在双十一的营销上投入了巨资，这也解释了为什么在2018年11月天猫的总访问量达到了1010万次，而在2018年12月就降到了390万。

DC Fever和HKTV Mall的情况则有所相同，但正如人们对电商平台的预期，他们在2019年1月春节前期间的访问量出现反弹，同比增长10%。

香港消费者也热衷于在国际电商平台上购物，访问量最大的是淘宝和京东。截至2019年1月，淘宝全球总访问量超过6.01亿次，其中3.98%来自香港。这意味着2395万人次的访问，而这个城市只有750万人口。

香港电商APP  TOP 10

有趣的是，消费者在台式机和手机上的购买行为是非常不同的。这证实了毕马威(KPMG) 2017年的一项研究，该研究显示，移动策略的支付交易额比2016年翻了一番。因此，分析排名最高的电商APP以确定香港最顶尖的电商企业是至关重要的。

下图分别是谷歌Play商店和IOS APP商店的移动购物APP排名，统计的是2018年11月19日至2019年2月11日的最高平均排名。

从分析来看，淘宝的APP在谷歌Play和IOS App商店里都处于领先地位，这再次肯定了该平台在香港市场的领先地位。毕马威证实，淘宝自2017年以来一直在香港市场处于领先地位，45%的在线消费者倾向于在该平台上购物。

此外，香港消费者对Zalora、ASOS和Farfetch等时尚应用也情有独钟。这与毕马威(KPMG)的一项调查相符，该调查显示，62%的消费者更有可能在网上购买时尚产品。

在2018年第四季度，在谷歌Play和App Store中，亚马逊仍然是香港最受欢迎的购物应用之一，而且在安卓手机比在IOS手机上更受欢迎。

鉴于淘宝目前是香港领先的电商平台，这一趋势很可能将持续到2019年第一季度。巩固阿里巴巴地位的将是天猫，该公司在2019年1月的总访问量超过1000万次。另一方面，DC Fever在同月的总访问量为420万次。

从长远来看，我们很有可能会看到新兴或中等电商企业占据主导地位。此外，双十一促销活动可能相对较新，但它们的受欢迎程度和需求都在迅速增长，这可能会鼓励新兴电商企业进一步参与，成为这一活动的重要组成部分。