淘宝直播引领新消费之变：一年带动400万新型就业机会

11月29日，在一场直播电商的内部研讨会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德透露，经过初步测算，过去一年淘宝直播带动的就业接近400万。而在此前的2019天猫双11，淘宝直播单日带动成交接近200亿。玄德认为，“淘宝直播的爆发是新消费时代的标志性事件，未来店铺和直播间会融合为一。”

图/淘宝内容电商事业部总经理玄德

记者从研讨会上获悉，淘宝直播将启动百亿扶持计划，帮助商家和合作伙伴更好地做直播。淘宝直播称，将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时加大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体的升级。

事实上，随着行业的成熟，很多变化都在淘宝直播上悄然发生。

记者发现，与直播电商相关的各类新职业越来越热门：围绕一个小小的直播间，就衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工。再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……相关产业都成了年轻人就业的重要选择。数据显示，淘宝直播上的90后专业主播占到60%。

图/义乌工商职业技术学院开设电商直播课

淘宝直播所需要的专业技能，也引起社会关注。义乌工商职业技术学院近年开设了直播的相关课程，甚至举办创业工作室，带领高校学生进行有针对性的学习和实践。在义乌工商职业技术学院执教直播电商课程的罗永红就表示，淘宝主播是一项专业性很高的新职业，需要对产品有深入了解，同时还要有新的直播技能。

直播电商的大潮下，不仅年轻人在学习新技能，很多品牌的总裁、高管也同样如此。传统国民服装品牌森马的电商总经理张宏亮，就在今年天猫双11当天亲自上阵直播。事实上今年全球有超过100个知名品牌的高管都参与到了直播带货的行列中。

图/森马电商总经理张宏亮双11当天在店铺直播间

借助淘宝直播带来的新风口，还有众多新的国货品牌实现了快速增长。像国货美妆品牌完美日记，今年是首次在双11成交破亿。它的秘诀就在直播：2019年完美日记的直播成交同比增幅达90%。

“淘宝直播日常超过90%的场次都是商家、品牌开播的，女装、珠宝、母婴、美容护肤等行业开播商家数量持续增长。”玄德表示。

淘宝直播给各行各业带来的社会价值正日益突显。像在农村地区，目前也有5万多新型农民也成为主播，通过淘宝直播间推广家乡的农产品。数据显示，今年还没结束，但淘宝直播上的农产品成交就已达到40亿。

事实上，直播电商这一中国独创的新商业模式已经席卷全球。包括亚马逊在内，全球各大电商都在学习淘宝直播。