eBay公司发布2019年第四季度及全年财报

全球商务领导者eBay公司（纳斯达克股票代码：EBAY）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年财务业绩。

“我们的团队在过去一年中的执行有力，我们为买家和卖家提供了创新的解决方案，这些都令我感到骄傲。”eBay公司临时首席执行官斯科特·申克尔（Scott Schenkel）表示。“在进入2020年之际，我们的优先任务很明确——我们将继续通过增长计划推升营收，交付更多的卖家工具，利用我们的结构化数据基础改善用户体验，并在做到这一切的同时推动利润率进一步扩大。我们相信，这些努力将可让我们为可持续的、可盈利的长期增长做好准备，我对未来拥有的机会感到激动。”

第四季度财务亮点

- 营收为28亿美元，同比下降2%，不计入汇率变动的影响为同比持平。总交易额（GMV）为233亿美元，同比下降5%，不计入汇率变动的影响为同比下降4%。

- eBay公司旗下所有平台的活跃买家人数增长2%，全球活跃买家总数达1.83亿。

- Marketplace平台实现营收22亿美元，同比下降3%，不计入汇率变动的影响为同比下降1%；总交易额为220亿美元，同比下降5%，不计入汇率变动的影响为同比下降4%。

- StubHub平台实现了3.21亿美元的营收，同比增长2%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长2%；总交易额为13亿美元，同比下降5%，不计入汇率变动的影响同样为同比下降5%。

- Classifieds平台交出了营收2.69亿美元的答卷，同比增长3%，不计入汇率变动的影响为同比增长6%。

- 基于美国通用会计准则计算，来自于持续运营业务的净利润为5.58亿美元，每股摊薄收益为0.69美元。

- 未基于美国通用会计准则计算，来自于持续运营业务的净利润为6.61亿美元，每股摊薄收益为0.81美元。

- 持续运营业务所创造的运营现金流为8.11亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为6.72亿美元。

2019年全年财务亮点

- 营收为108亿美元，同比增长1%，不计入汇率变动的影响为同比增长2%。总交易额为902亿美元，同比下降5%，不计入汇率变动的影响为同比下降2%。

- 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为21.5%和28.2%，实现了利润率增长承诺。

- 回购了价值约为50亿美元的普通股，并派发了4.73亿美元的现金股息。

业务亮点

- 公司宣布达成一项最终协议，eBay公司将把StubHub业务出售给在线票务平台viagogo，收购价格为40.5亿美元现金。此次出售交易预计将在2020年第一季度末以前完成，需满足成交条件。

- eBay公司宣布有意收购考克斯汽车媒体解决方案公司（Cox Automotive Media Solutions），使其归入澳大利亚eBay Classifieds Group，以便创造一项强大的本地汽车服务，令购买、销售和评估汽车变得更加容易。

- 向eBay管理支付过渡的势头仍在继续，为卖家和买家带来了巨大的好处。自eBay管理支付服务上线以来，公司已经为将近2.5万名卖家处理了超过20亿美元的总交易额。

- 在第四季度中，促销刊登（Promoted Listings）付费推广服务实现了1.36亿美元的营收，同比增长73%，不计入汇率变动的影响为同比增长75%。超过110万卖家在这个季度中推广了超过3.2亿件商品。

- 在2019年假期季节中，eBay平台再次成为主流的购物平台，其交易市场平台被市场竞争分析工具SimilarWeb评为美国访问量第二大的网站，并于Cyber Five（从感恩节到网络星期一的五天）期间在以德国为首的国际市场上实现了强劲的业绩。

- eBay Motors第四季度在美国为iOS和Android操作系统推出了一款新的独立应用，为消费者直接从移动设备买卖汽车提供了一个强大的工具。到目前为止，eBay平台上已经售出700多万辆汽车，每3分钟就售出一辆，eBay平台是汽车爱好者和普通购车者寻找超值产品和进行选购的全球最大平台之一。

- 在北美，所有售价在100美元或以上的运动鞋都首次取消了销售费。此举强化了eBay公司在运动鞋专卖领域中的领导地位，2019年北美eBay平台上售出了将近600万双运动鞋，进一步证明了这一点。

- Seller Initiated Offers服务已经发展到每日优惠信息超过100万，其定价灵活，并提供了易于使用的体验。

- eBay韩国业务Smile Club的忠诚度计划的会员人数在2019年中超过了200万人；该计划提供月券、专门的客户服务以及为符合条件的商品免费送货等会员福利。

- eBay公司的Buy APIs达到了一个重要的里程碑，累计总交易额超过10亿美元。这个里程碑是始于三年以前的一段旅程所带来的结果，目的是对eBay平台的API栈进行现代化改造，以支持快速发展的全球电子商务领域。

- eBay for Charity也在提前完成了一个重要的里程碑，自该计划启动以来已经为全球慈善机构筹集了超过10亿美元资金。

其他财务及运营业绩

- 运营利润率：2019年第四季度基于美国通用会计准则计算的运营利润率下降至21.9%，相比而言去年同期为23.7%。2019年第四季度未基于美国通用会计准则计算的运营利润率上升至29.3%，相比而言去年同期为29.2%。

- 税收：2019年第四季度基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为11.9%，相比而言2018年同期为-47.9%。2019年第四季度未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为13.6%，相比而言2018年同期为16.4%。

- 现金流：eBay公司2019年第四季度中来自于持续运营业务的运营现金流为8.11亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为6.72亿美元。

- 资本返还：eBay公司在2019年第四季度中回购了价值约为10亿美元的普通股，回购总量约为2800万股。截至2019年12月31日，eBay公司已获批的剩余可回购股票总价值为22亿美元。在2020年第一季度，公司董事会将股票回购计划额外扩大了50亿美元，无到期日。此外，eBay公司还在2019年第四季度中派发了1.13亿美元的现金股息。

- 现金、现金等价物及非股权投资：截至2019年12月31日，eBay公司的现金、现金等价物及非股权投资组合总值为38亿美元。

业务展望

- 2020年第一季度——eBay公司预计净营收将在25.5亿美元到26.0亿美元之间，不计入汇率变动影响的有机增长率为-1%到1%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.50美元到0.53美元之间；未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.70美元到0.73美元之间。

- 2020年全年——eBay公司目前预计净营收将在107.2亿美元到109.2亿美元之间，不计入汇率变动影响的有机增长率为1%到3%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在2.18美元到2.28美元之间，未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在2.95美元到3.05美元之间。

- 2020年的业绩指引假设公司当前的产品组合（包括StubHub）全年都保持运作。

宣布派发股息：

eBay公司董事会已宣布将会派发一笔每股普通股0.16美元的现金股息，这笔股息将于2020年3月20日向截至2020年3月2日的在册股东发放。