销量暴增7019％！全球掀网购热潮，在线消费再创新高

疫情走势变缓，让英国的户外运动重新崛起，随之而来的就是相关产品的销量暴涨，据了解，拳击手套的销量同比增长了7019％。

此外，全球各地区的电子商务增长趋势详细数据也已出炉，美国和欧洲作为赚钱“摇钱树”又有哪些新趋势？欧洲地区的法国以及德国电商情况又是怎样的？正在主攻这几个市场的卖家快看看吧。

英国在线体育设备销量暴涨

据外媒报道，当地时间5月30日，英国文化大臣奥利弗·道登（Oliver Dowden）表示，英国政府发布了最新指导意见，允许竞技运动从6月1日开始恢复封闭式比赛。

英超足球将于6月17 日重新开始、板球比赛将于7月8 日重新开始、英超橄榄球比赛将于8月15 日再次开始，因此在线消费者在运动器材上的支出达到了今年最高的增长水平，比上年同期增长94％，这是2020年迄今为止最高的增长水平。

近期最畅销的产品包括拳击手套（同比增长7,019％）、足球（增长3,215％）、运动鞋（增长2,280％）和运动胸罩（1,083％）等，详细的产品增长数据如下图所示↓

因为疫情并未结束，所以他们只能在家隔离。除户外运动之外，其他国家的居民也会购买一些室内运动的器材。飞镖盘（增长2294%）和飞盘（1960%）位居榜首，橡皮筋也上升了近2,000％，跳绳增长了4963%。

虽然今年受疫情影响，全球的经济萎靡、大量实体店被迫关门、消费者的购买力有所下降，但是电子商务并没有受到太大的影响，反而一直在呈现上升的趋势。

全球各地区的电子商务增长趋势

电子商务有如此迅猛的增长速度，主要是由南美国家推动的，上周美洲地区的电子商务收入增长比亚太地区高约60％，而亚太地区在过去一周一直呈上升趋势，自6月1日的低点以来，美洲和亚太地区一直在上升，美洲上升了20％。

美洲：CCInsight数据显示，美国今年的零售电子商务收入正在大幅增长。从下图中可以看出，自一月份以来，美国在线零售商的收入一直保持持续增长的状态。

美国的电子商务一直在不断增长，在过去两周中增长了7.31％。波多黎各收入同比增长超过200％。上周，秘鲁的增幅也很快，达到了近200％的增幅，而哥伦比亚在过去两周中增长了82％。但是，墨西哥在6月7日暴涨之后，由于消费者购买量减少，过去两周下降了66％。

亚太地区：在亚太地区，印度是纯电子商务收入增长的领头羊，同比增长112%（过去两周增长79%），但是亚太地区的多数国家在本周都出现了下跌，澳大利亚下跌了7%，泰国下跌了2%，日本下跌了5%。

欧洲：大部分欧洲国家的电子商务收入的年增长率都在10％至50％之间，尽管过去两周下降了12％，但罗马尼亚仍以161％的同比增长率领先该地区。

白俄罗斯（+ 27％），英国（+ 10％）和瑞典（+ 26％）在过去14天里保持了适度增长（即使瑞典被谨慎的邻国禁止旅行）。但最好的消息是，自大流行开始以来，德国已首次达到同比增长66％，并首次进入欧洲收入前五名。

在欧洲，比利时在过去两周中的电子商务收入同比增长超过200％，土耳其在过去两周内增长了50％，但是土耳其在过去八周的大部分时间里的电商收入增长都超过了200％。

下面我们可以看看欧洲的法国以及德国电商市场情况，从而更了解这些国家的消费者购物习惯。

法国电商市场分析

法国是欧盟第三大电子商务市场，有巨大销售潜力。

总体而言，法国市场的特点是互联网普及率高，移动服务不断增长和交付结构现代化。虽然市场相对成熟，但在线卖家仍然充满机会，比如法国庞大而多样化的消费者群以及高购买力都为卖家销售带来无限可能。

目前，法国的电子商务主要由大型零售商或小型商人组成，这与英国或德国的中型卖家更为普遍形成鲜明对比。

在法国，在线销售迅速增长，但实体店仍在零售中发挥重要作用。因此，许多在线零售商都设有实体店，这有助于他们制定多渠道策略。

下图是法国电子商务市场的一些情况

截至2016年，三分之二的法国人在网上购物。但一项研究显示，大多数消费者不是千禧一代，主要网购者年龄为35至49岁，其次才是25至34岁。

80％的法国消费者在购买非杂货之前先比较价格。如果您想在法国销售，那么翻译和本地化在线商店非常重要，与母语为法语的消费者互动也很重要。

法国在线买家购买的顶级产品包括服装/鞋类、书籍、家用电子产品、化妆品、护发、护肤和儿童用品。52％的法国在线购物者从国外订购产品。法国在线买家最喜欢的在线购物目的地包括英国、中国和德国。

法国人最想从国外购买的产品为↓↓↓

汽车零件及配件

衣服，鞋子，配件

家庭和花园

电脑，平板电脑和网络

德国电商市场分析

德国在人口、互联网使用和总购买力方面，属于欧洲顶级市场。

德国是一个人口稠密的国家，互联网普及率很高，数百万的消费者定期进行在线购物。下图是德国电子商务市场情况

95％的德国人说德语，网购的主要年龄在30至40岁之间，不过西德与来自东方的德国购物者之间存在消费差异，在线卖家应通过提供各种送货、付款和退货选项来适应文化和历史上的差异。

信任、忠诚、熟悉、质量和安全性是德国消费者的购物标签。由于本地零售商更受德国网民青睐，所以卖家应将目标放在本地化网站上，如果可能的话，域名应为.de。此外，网站上还应包括一份法律声明以确认该网站的所有者，即Impressum。证书、徽章等质量标志也可能使德国购物者更信任卖家品牌。

德国在线买家购买的顶级产品包括服装/鞋类、书籍、家用电子产品、CD和电影/ DVD。

2015年，有53％的德国互联网用户从国外购买了产品，与其他欧洲国家相比，这是一个不错的成绩。此外，德国占全球跨境销售额的15％。德国在线购物者的在线购物目的地包括英国，美国和中国。德国消费者最喜欢在国外购买的产品为↓↓↓

汽车零件及配件

衣服，鞋子，配件

家庭和花园

体育用品