沃尔玛在搜索结果中将赞助产品广告置顶

外媒报道，沃尔玛已经开始在第一和第二个搜索结果中显示赞助产品广告。此前，沃尔玛一直反对将广告置于有机结果之上，但从现在的情况来看，该公司似乎正逐渐偏离这一点，以发展其广告业务。

“你会注意到我们在搜索引擎上不卖1号和2号的位置，就像我们的一些竞争对手一样，”沃尔玛电子商务美国公司总裁马克·洛尔（Marc Lore）在2019年代码商务大会上说。

此前，沃尔玛的赞助产品广告可能会出现在搜索结果第一页的第三、第五、第六或第十二格。不仅如此，广告在任何时候都只能填补两个空缺。对于这种安排，马克·洛尔称这是“一种非常有利于消费者的方式”，因为这样既能发展广告业务，又能保持“微妙的平衡”。

据了解，目前沃尔玛的广告数量仍然相对较少，消费者在搜索某个特定品牌时，还没有推广竞争品牌的广告。例如，搜索“三星电视”就不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告出现，产品需要有机地排在前128名的结果之内。

但是，沃尔玛正在扩展品牌可用的广告类型。名为“品牌放大器”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与赞助产品结合使用时，首页上方的大部分搜索结果页上的区域现在都可以展示广告。

一些搜索还包括搜索上方的“网站搜索功能”标语，这是其最大的广告类型。例如，搜索“花生酱”时，将Jif显示为“站点搜索功能”标语，将Skippy显示为“品牌放大器”标语，两个Jiff产品显示为“赞助产品”。

据悉，沃尔玛已于2020年1月推出自助广告平台，因此广告商的数量将会加速增长，他们将带来更多的广告。“我们的广告业务很小，”沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在2018年10月告诉投资者。“未来它可能会更大，更多地方的广告会让它更大。”

尽管沃尔玛为了成为一个对消费者更友好的在线零售平台，而与自己的一些竞争对手拉开了距离，但按照目前情况来看，但它很快就采取了与那些竞争对手相同的做法，将广告作为第一搜索结果。

此前，为了与亚马逊Prime竞争，它还宣布即将推出Walmart+订购服务。沃尔玛表示参与Walmart+会员服务每年的费用为98美元，可提供当日送达服务、沃尔玛加油站燃油折扣和其他优惠。