德国Shopping类网站流量分析报告

根据比邻互动提供的德国Shopping类网站流量统计，我们可以得出：德国购物类网站流量基本集中在百货、服装、家具和电子产品几大类网站。其中亚马逊和Ebay（包括全球网站和德国网站）更是占据了前十的四个席位。

1.Ebay.de（电商平台）

eBay是全球最大的国际贸易电子商务平台，Ebay德国（ebay.de）系Ebay在德国设立的分站点。

2014年1月中旬起，卖家在eBay德国 ( eBay.de )、eBay奥地利 ( eBay.at ) 或eBay瑞士 ( eBay.ch )站点刊登高价值物品时，如果物品所在地在欧洲之外，平台将按照新规则对卖家行为进行规范。eBay表示，高价值物品的定义是单价高于或等于22欧元（不含物流费）的物品。在新规则下，卖家必须选用优质物流供应商作为运送选项方案，且仅限DHL、Fedex、TNT、UPS和EMS。此外，卖家还必须在德国站提供退货服务，并加入依从德国法律的退货政策。

（1）总流量

截止到2014年6月，Ebay.de在拍卖类(auctions)购物网站排名第1，用户访问量535万/天，平均停留时间为14:02，平均停留页数为15.12，跳出率为16.63%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

    （3）各渠道流量占比

2.Amazon.de（电商平台）

亚马逊公司（Amazon.com），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。亚马逊德国（amazon.de）是亚马逊公司在德国设立的站点。

（1）总流量

截止到2014年6月，Amazon.de在百货类购物网站排名第5，用户访问量515万/天，平均停留时间为7:43，平均停留页数为8.82，跳出率为31.43%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

3.Otto.de（电商独立网站）

奥托集团（Otto Group）来自德国领先的电子商务解决方案及服务的提供商，在全球综合B2C排名中，仅次于亚马逊排在第二位，同时也是全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商。

（1）总流量

截止到2014年6月，Otto.de在购物类网站排名第123，用户访问量47万/天，平均停留时间为8:06，平均停留页数为12.48，跳出率为29.53%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

4.Zalando.de（电商独立网站）

Zalando是德国最大的服装网，在德国享有一定的信誉，是德国的领军销售商，在英国、法国、荷兰、意大利也设有分机构。网站汇集了几乎所有的世界品牌服装，包括儿童服装，还有品牌包、鞋帽、手表、饰品、钱包等，时常还推出10欧元或者20%优惠劵。

（1）总流量

截止到2014年6月，Zalando.de在服饰类购物网站排名第19，用户访问量34万/天，平均停留时间为8:00，平均停留页数为13.28，跳出率为25.38%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

5.Idealo.de（价格对比网站）

Idealo创立于2000年，是一家提供商品价格比较服务的网站，公司总部位于德国柏林。

（1）总流量

截止到2014年6月，Idealo.de在购物类网站排名第195，用户访问量49万/天，平均停留时间为3:28，平均停留页数为3.54，跳出率为46.91%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

6.Hm.com（电商独立网站）

H&M，Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过3000 家专卖店，足迹遍布 28 个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。

（1）总流量

截止到2014年6月，Hm.com在服饰类网站排名第1，用户访问量120万/天，平均停留时间为8:15，平均停留页数为17.04，跳出率为10.98%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

7.ikea.com(电商独立网站)

宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

（1）总流量

截止到2014年6月，Hm.com在Furniture类购物网站中的排名第1，用户访问量235万/天，平均停留时间为8:39，平均停留页数为13.62，跳出率为17.95%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

8.Amazon.com（电商平台）

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。它是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。

（1）总流量

截止到2014年6月，Amazon.com在购物类网站排名第1，用户访问量3360万/天，平均停留时间为7:03，平均停留页数为7.36，跳出率为35.73%

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

9.Ebay.com（电商平台）

eBay（EBAY，中文电子湾、亿贝、易贝）是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷西。

（1）总流量

截止到2014年6月，Ebay.com在购物类网站排名第2，用户访问量2470万/天，平均停留时间为9:56，平均停留页数为11.01，跳出率为28.24%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比

10.Mediamarkt.de（电商独立网站）

全球第二大家电零售巨头，欧洲最大电器连锁店-美地亚(Media Markt)。

（1）总流量

截止到2014年6月，mediamarkt.de在消费电子类购物网站排名第34，用户访问量23万/天，平均停留时间为5:25，平均停留页数为6.16，跳出率为26.43%。

（2）各国流量占比（2013年7月-2014年6月，前5）

（3）各渠道流量占比  

总结：

由上面数据亿恩小编得出几个简单的结论：

1、德国消费者更倾向于在本国消费网站消费，而由于历史和文化关系，奥地利、瑞士等国家部分消费者也选择在德国消费网站购物，但是访问流量较少。亚马逊和Ebay全球购物网站也深受德国消费者欢迎。而美国人更倾向于访问亚马逊和Ebay电商平台。

2、德国购物类网站流量基本集中在百货、服装、家具和电子产品几大类网站。

3、在访问渠道方面，无论是德国电商网站还是亚马逊等全球购物网站，直接访问渠道是最受欢迎的访问方式，在各个网站基本占据35%到50%的访问流量。搜索访问也是极受欢迎的方式。据统计，消费者通过直接访问渠道和搜索渠道进行消费行为的两种渠道合计占据各渠道流量占比70%左右。引荐渠道在各渠道流量占比也相当可观。而传统的邮件、广告和新兴的社交渠道占比较少，极有发展空间。

  （编辑：亿恩Change）    

（文章引用数据来自 比邻互动《原创案例：德国电商Top10流量分析》）

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