亚马逊服装销售的9％来自其自有品牌

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）、Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和谷歌母公司Alphabet的CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）7月29日在美国国会举行的反垄断听证会上作证，此次听证会是对2019年6月开始的对四家科技巨头进行调查的最终结果，以评估他们的竞争行为以及反垄断法对新数字市场的效力。

听证会之后，为了回应众议院反托拉斯小组委员会的问题，贝佐斯列出了亚马逊各部门的自有品牌在总销售额中所占份额的细分。

第三方卖家占亚马逊商品总销量的近60％，就看去年亚马逊自有品牌销售额在公司总销售额中的占比，在家庭和厨房部门，自有品牌占4％，在电子产品中，自有品牌占3％，在消耗品中，自有品牌占2％。在其他部门中，自有品牌占比不足1%。但在图书部门情况大有不同。简单来说，图书是唯一一个重点突出的部门，第三方销售额仅占亚马逊总销售额的26％。

下图是在服装、鞋子和配饰部门亚马逊各方销售额的占比。

从图中发现，在亚马逊服装、鞋子和配饰部门的总销售额中，其中9％的销售额来自亚马逊的自有品牌，第三方卖家的销售额则占到了72%。

亚马逊大力发展自有服装品牌

亚马逊的服装部门是该公司推出的品牌数量最多的部门，共计有超过10000种产品，大约占了亚马逊自有品牌组合的一半。亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials（男女装），Carter's的Simple Joys（儿童装），Goodthreads（男装），Daily Ritual（女装）和Lark＆Ro（女装）。

与其他大型零售商相比，亚马逊9%的比例是偏低的。梅西百货（Macy's）在2月份表示，其私人品牌有望在2025年占到总销售额的25％。塔吉特（Target）的品牌占比则更高，而且一半的自有品牌都在服装领域。彭尼百货（JC Penney）的销售额大约一半来自其自有品牌，之后有望达到70％。

根据富国银行（Wells Fargo）和摩根士丹利（Morgan Stanley）的说法，亚马逊已悄然成为美国领先的服装零售商。该公司野心勃勃地发展Amazon Essentials，例如7月推出Vogue x Amazon Fashion店面以及9月宣布的Fashion Stores豪华时装产品。同时，亚马逊正在用自己的品牌填补空白，比如Amazon Essentials polo衫一年多以来一直排名第一。