预计2024年将超过400亿美元！这一市场大有可为

IWSR此前对20个电子商务酒精市场进行调查表明，预计2024年电子商务酒精市场的总价值将超过400亿美元。

该研究调查了代表酒精饮料电子商务总价值98％的10个核心市场：澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国。还探讨了10个新兴的电子商务酒精市场：墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、荷兰、以色列、尼日利亚、肯尼亚、南非、新加坡和菲律宾。

IWSR预计今年10个核心市场的酒精电子商务价值将达到240亿美元，其中美国有望在2021年底之前超过中国。

IWSR预测，在2019年至2024年期间，美国的酒精电子商务总价值将增长六倍，几乎是中国的两倍。但IWSR指出，这种增长将来自低基数，占2019年美国非交易零售酒精销量的1％。

其中美国在线销售量较高的酒类：龙舌兰酒、杜松子酒、预调鸡尾酒、葡萄酒、啤酒。其中梅斯卡尔酒和美国威士忌也在整个电子商务渠道中不断发展。

IWSR指出，今年几乎所有的市场都在发展酒精电子商务，并且比其他市场有更快的增长。早在今年3月份，美国线上酒类的销售就已经远超实体店，尼尔森数据显示3月份美国酒类线上销量增长了243%。

据悉，其增长的原因主要有两个：

1、美国消费者对酒精电子商务的认识大大增加，而一些州放松了立法，以促进在线销售和送货上门。

2、新冠病毒期间人们居家隔离，进行囤货所致。

IWSR消费者研究数据显示，在美国，酒精电子购物者中有44％的人在2020年才开始在线购买酒精，而2019年为19％。

此外，预计到2024年，即饮（RTD）品类将占酒精电子商务总价值的10％，高于2019年的2％。这一增长将以美国为首，预计2024年RTD产品占美国酒精电子商务价值的20％，而去年为5％。IWSR表示，这将使RTD的在线业务超过美国啤酒。

其次，美国正在进行全方位的渠道扩展，再加上电子商务盛行，到达合法饮酒年龄的年轻消费者众多，预计RTD的在线销售将在未来几年内飙升。

从IWSR的10个“值得关注的市场”来看，目前荷兰是最大的在线酒精饮料销售市场。预计墨西哥，阿根廷和南非将在2020年实现“高价值增长”。