美国家庭香水礼盒套装销售额增长22%

美国市场研究机构NPD数据显示，在今年前三个季度，家庭香水销售额增长13%，而诸如香薰蜡烛、乳液之类的家庭香水礼盒套装的销售额增长了22%。NPD集团副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森（Larissa Jensen）表示：“这一年来，家用香水销售额一直表现出色。”

疫情期间家庭香水成为美容零售商的亮点

Ulta Beauty公司公布第三季度业绩时表示，香水和沐浴品销售额最高，实现两位数增长，而其他产品的销售一直处于低迷。

L Brands首席执行官安德鲁·梅斯洛表示：“在疫情流行期间，香水类产品的销量有所提升，甚至加速。”

美国人喜欢出门，这是不容置疑的事实。疫情期间，人们出门会戴口罩，与他人保持距离，所以人们对口红与眼影的关注大大降低，口红与眼影之类的彩妆产品在美容零售行业变得黯淡，NPD Group机构追踪商店和特色美容零售商的销售额数据显示，1月至9月，家庭香水销售额增长13%，而诸如蜡烛、乳液之类的家庭香水礼盒套装的销售额增长了22%。

香水和古龙水一直是人们喜爱的节日礼物。今年，“家庭香水”从美容行业中异军突起，原因何在？

詹森说：“这一年来，家用香精一直销售不错，人们会购买香薰蜡烛、扩散器以及其他香味物品，这些能让生活变得舒适的小金额消费，让在疫情期间的人们感到一些舒适与慰藉。”

家庭香水是“负担得起的奢侈品”

梅斯洛表示，客户会购买很多肥皂与洗手液，重新寻找新的气味与季节性香水，想让房屋变得更加舒适与个性化。一些人在经济衰退期间，把香薰蜡烛、香雾、润肤露等视为“负担得起的奢侈品”。

NPD的詹森在零售商网站上表示，今年以来，消费者更愿意花钱购买香水类产品，因为香水能唤起人们的情感，可能与能让人仿佛回到疫情前美好的时光有关。

在全球疫情流行期间，香水与香薰蜡烛的周边比其他任何美容类的反弹都要快。詹森表示，对于在疫情期间失去收入或工作的人们来说，香水礼品套装越来越受欢迎，作为送家人或朋友的礼物，是更好的选择。