亚马逊打击荷比卢三国本土电商， bol.com、Coolblue均受影响

亚马逊发动价格战

亚马逊故意采取低价策略，部分产品的价格均低于荷兰、比利时、卢森堡三国本土电商的定价，以此吸引当地更多的在线消费者。

通过荷兰商业报纸FD上价格比较器Omnia Retail的测量可以看出，一些热销产品，例如电子和玩具等价格差异较大，amazon.nl比bol.com和MediaMarkt便宜7％至9％，比Wehkamp便宜15％，比Coolblue便宜18％。

对于这种价格差异，荷兰竞争对手也开始做出回应。例如，当亚马逊降低iPhone的价格时，bol.com紧随其后，在黑色星期五促销节时压低价格。虽然这一周的价格差异缩小了很多，但是这一年中价格差距在结构上扩大了。
 

Omnia Retail的Sander Roose认为，大流行期间各地电子商务都保持着强劲增长，本地电商不必降低价格其电商销售额也能增长的非常迅速，甚至一些在线店铺无法跟上订单的暴涨。但是在大流行之后，这些价格差异可能会对本地的电商造成比较大的影响。

激烈的市场份额抢夺战

据悉，目前尚没有明确的数据显示，这场价格战是否使亚马逊获得了巨大的市场份额。但是一些市场观察者发现，亚马逊的市场份额或许正在增加。

比价网站上显示，消费者点击进入amazon.nl和bol.com一样频繁，这表明亚马逊正在获得市场份额，并且近几个月来浏览amazon.nl的人数也翻了一番。对此，Bol.com表示，它现在还没有注意到其他网站的变化，除了价格之外，服务、质量和交付选择对于消费者来说也很重要。

在荷兰，亚马逊与本土电商的竞争更加明显，在激烈的竞争中，双方市场份额都在不断增加。数据显示，11月份亚马逊的业务量在荷兰达到了1500万左右，与去年相比增长了一倍。与此同时，荷兰的本土电商平台也不断发展。在过去一个月，Coolblue的业务范围覆盖了500万人，Bol.com的覆盖范围也从1060万增加到1160万，成为荷兰最大的电商平台。

ING的零售专家Dirk Mulder预计，在未来，国际电商巨头将持续与本土电商平台展开竞争，亚马逊将获得更多份额。例如，亚马逊拥有自己的品牌，还拥有在bol.com上无法购买的产品。Nyenrode商业大学的零售学教授Kitty Koelemeijer指出，亚马逊这样的竞争行为有损形象，但是百分之十的价格差距对消费者仍然很有吸引力。