线上购买增加97.8%，意大利2020线上消费报告出炉

在过去的12个月中，疫情很大程度的改变了人们的购物行为。欧洲具有领先地位的比价网站idealo近日通过参考网站销售数据，发布了意大利2020年度线上消费报告。数据显示，在过去一年中，意大利人的线上购买增加了97.8%。

“双旦”成最热购物节

就购买人群而言，2020年最活跃的线上购买者是男性，占比60.6％，女性占39.4％；介于25-34岁之间的购买者占比25%；与2019年相比，兴趣增长最快的地区是意大利中南部。

就购买时间而言，圣诞和元旦期间，idealo在意大利站点有626.6％的购买意向，他们主要在星期日和晚上9:00-11:00进行购买。其中，圣诞节点击量最高的产品是手机和游戏机，元旦时香槟和豆荚咖啡机的搜索量最高。

就购买意向而言，电子产品和服装成为意大利人2020年最大的需求品类，它们分别占比34.1%、15.3%。其中，用于家庭办公和远程教育的工具，特别是网络摄像头、笔记本电脑和耳机成为许多意大利人的必备。

居家产品需求旺盛

idealo发现意大利人重燃了对家具、DIY、植物护理、花园和阳台布置的热情。2020年，idealo上增长最快的产品类别是家具和园艺产品（+ 190.5％），包括打造度假氛围的遮阳篷、花园椅、烧烤工具和美化家庭空间的地毯、窗帘等。

另外，去年人们对自理式产品的兴趣增加了164.7％，主要集中在理发工具和食品补充剂上；室内运动工具的兴趣增加了96.3％，跑步机和运动服最受欢迎；口罩、乳胶手套和手部消毒剂等与防疫有关的物品价格波动最大。

2020年电商的蓬勃发展还影响了其他类别，如食品和饮料（+ 159.2％）、宠物产品（+ 116.5％）、婴儿产品（+91.5％）、玩具（+ 88.7％），服装配饰（+ 72.7％）。

户外运动产品损失惨重

另一方面，与旅行和户外运动有关的产品在2020年遭受了惨重的损失。例如汽车安全座椅（-60％）、女鞋（-58%）、运动鞋（-40%）和防滑链（-38.％）成最大下降品类。

idealo意大利站负责人表示，“毫无疑问，在这一年结束时，idealo Italia的网站访问量比上一年增加了140％，消费者线上购物的习惯暂时是不会改变的。我们必须抓住这个机会，在意大利建立欧洲和全球电商市场仍有许多工作要做。”