德国奢侈品电商Mytheresa成功上市，首日市值超27亿美元

1月22日消息，德国奢侈品零售商在线平台Mytheresa Group GmbH于1月21日在纽交所上市，截止到当日收盘，Mytheresa 股价上涨19.23%，报31美元，市值27.22亿美元。

Mytheresa是总部位于德国的时尚奢侈品零售品牌，拥有超过200个国际设计师品牌，如、Prada (普拉达)、Valentino(华伦天奴)等，提供包括包袋、鞋 履、服饰、配饰以及童装系列在内的各种奢侈品。

随着疫情爆发和电商行业的飞速发展，奢侈品行业的线下生存环境愈发恶劣，诸多老牌奢侈品都开始谋求电商转型之路，中国市场更是以强大的购买力成为了奢侈品电商的头号市场，英国奢侈品电商Farfetch就曾于2020年11月初宣布与阿里巴巴集团、瑞士奢侈品巨头历峰集团共同建立全球战略合作伙伴关系。

2020年以来，包括阿玛尼、迪奥、卡地亚、普拉达等奢侈品品牌“扎堆”在天猫开店甚至走进了淘宝直播间，一度被网友戏称“奢侈品纷纷下沉”“高冷的奢侈品也开始接地气”。

在这方面Mytheresa无疑是走在前面的，据悉，Mytheresa早在2006年就开发了线上网站，很快就成为了公司最核心的业务之一，又于2016年进入中国，与Farfetch、YOOX展开了竞争，发布了中文网站和App，通过为中国顾客提供支付宝付款，包关税服务在中国市场站稳了脚跟。

得益于疫情对线上购物的刺激，2020年Mytheresa 的发展再次提速，截至9月30日，Mytheresa的净销售额同比增长27.5%至1.264亿欧元，增速超过2018-2020财年的21.7%，盈利方面也扭亏为盈，一季度实现净利润960万欧元，而去年同期录得净亏损430万欧元。截至季末，其活跃用户人数达到了522万，较前一年同期扩大了24.3%。

2020财年，Mytheresa的业务已经拓展到了133个国家/地区，移动设备占其商品销售总额的53%和页面浏览量的78%，平均订单价值为600欧元，该公司称这是奢侈品电商行业中最高的订单之一。