2021欧洲线上时尚销售火爆，运动时尚最受欢迎

欧洲疫情进一步好转，时尚品牌借助线上线下市场双管齐下。2021年欧洲时尚市场将从低谷中崛起，进一步扩大其在时装零售中的份额。

根据Kantar数据显示，2020年1月到11月，欧洲时装销售量整体下降21%，其中葡萄牙时装销量降幅最大，高达35%。

在欧洲传统五大时尚市场中，西班牙受到的影响最大。2020年全年销售额下降了25%，与此同时，意大利在2020年1月到11月销售数据降幅为24%，而英国的数据是20%，法国和德国数据均为19%。

线上线下时尚销售火爆

疫情期间不少欧洲国家采取严格的封锁措施并提倡保持社交距离，线下实体商店纷纷关闭，传统时尚品牌借助电商平台销售反而异常火爆。

2020年，欧洲时尚品牌在电子商务平台的销售份额占整个时尚市场的30%。2020年，英国、德国、法国、意大利和西班牙的时尚产品线上销售份额分别为48%、33%、23%、22%和19%。

休闲运动时尚深得人心

传统时尚品牌越来越把电商平台视为反败为胜的战场，与此同时，欧洲居民居家时长增加，人们普遍寻求更为舒适的家居服饰，于是，运动品牌异军突起，欧洲时尚领军品牌排名悄然变化。

德国是欧洲最大的时尚市场，Zalando德国在2020年成为本土第二大服装零售商，仅次于H&M，而C&A保持第三的位置，紧随其后的时尚品牌分别是Galeria Karstadt和Deichmann。

在法国，时装零售商的前五名均为本土零售商。相比于欧洲其他国家，纯粹时装品牌无法获得靠前的排名。相反，运动服饰巨头却能够登上时尚品牌榜首。Intersport是法国国内销量最大的时装零售平台，作为运动品牌集成店铺，月浏览量超过200万，拥有忠实的客户群体。其他名列前茅的法国时尚电商平台还包括Leclerc、Decathlon、Kiabi和Galeries Lafayette。

欧洲时装市场发展整体乐观，在电商平台不断成熟完善的基础上，时尚市场2021年线上销量涨势看好，将迎来新的发展高峰。