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把高定T台秀场搬进淘宝直播间 深圳南油长出上千设计师品牌

本文来自:亿恩网原创

作者:洪敏斯

2021-03-12 17:17

引言 淘宝直播高定第一人,为何要改6家工厂生产线?

3月12日,在深圳TTCity上上城,一场通过淘宝直播对外展示的原创设计品牌T台秀正在上演,姚子依、郝为民、杨宝志、谢海平等9位深圳原创设计师200款高定服装逐一亮相。


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把高定T台秀场搬进淘宝直播间

 

T台秀搬到淘宝直播间,让设计师和高定服饰直面消费者,正是今年发生在深圳南油服装批发市场的日常。

 

自去年起,深圳南油服装批发市场,原创设计品牌已累计进行了超过万场直播,为全国消费者提供了超过百亿元的高端定制服装

 

通过淘宝直播间,深圳南油一年长出了近千个原创设计品牌。如,深圳原创设计品牌未之诱(with you)已经通过300多场淘宝直播找到了超过1万位消费者粉丝。高定服装设计师姚子依也被粉丝们称为“淘宝直播高定第一人”。


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近200款高定服装通过淘宝直播逐一亮相

 

“深圳的原创设计师品牌以高定服装居多,‘有创意、款式多、更新快,限量不撞衫’是其特点。但是,只有创新的能力,没有品牌运营能力,深圳一半以上的原创设计师坚持不下去了”姚子依介绍,在疫情期间,由于线下的买手骤减,不时有原创设计师因为坚持不下去而撤离在南油服装市场的档口。

 

姚子依等一批设计师则敏锐地观察到疫情推动了高端消费人群上网,淘宝直播给原创设计品牌带来了新的机会。

 

她把原本在线下面向商家和买手的小型地面T搬进了直播间,让设计师穿上同系列服装,当上淘宝主播的小助理,直接线上解说设计师原创理念,以及帮助直播间粉丝进行穿衣搭配。

 

直播间里,姚子依发现,原本业界普遍认为“一线城市40岁以上女性才是高定的主要群体”这个惯性被打破了,30的年轻小镇青年对高定的诉求和关注度正在快速上升。

 

为此,她开拓了专属了淘宝直播生产线,和正在合作的6家工厂规划个性定制供应链,希望能实现一人一版的高端定制。

 

“原创设计师往往面临有线下品牌无知名度的尴尬,有十几年的设计经验,依然不知道消费者怎么评价自己的衣服,这个问题在淘宝直播中得到了很好的解决。

淘宝直播生态基地负责人旭白表示,除此之外,宝直播也通过孵化直播基地,搭建生态链和供应链,帮助设计师完成与主播优质面料、工厂的对接,助推本地原创设计师更快的完成品牌化。

 

目前,淘宝直播和瑞腾等多个合作直播基地一起,甄选百余深圳原创设计品牌,上百位主播进行对接就在近3个月,来自南油的原创设计品牌憩约已在直播间推出了300多个新款品牌娑尔从0到1,最高单场销售额近百万元

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