户外露营火了 天猫露营消费连续2年增长2倍

来自天猫的消息，连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。在运动户外行业整体增长两位数的常态下，这个势头只能证明：人们不仅是拥抱更是全身跳进露营生活。

在即将到来的周末和假期，不少人会发现去年公园里、草坪上铺满了的野餐热卷土重来：方格布、水果、草帽。但今年的主角要让位给更加重型的露营热：天幕、烧烤、孩子与狗。乡村音乐般美好的公园野餐在3月份冒头，而“交响乐版”的郊区露营全年营业。今年1至3月，露营产品的销售额是野餐的2倍之多。

“我们都知道露营热会到来，但没想到来的那么快”，一家户外新品牌主理人表示，2019年国内人均GDP超过1万美元，中产人群有4亿。另一重因素是由于疫情影响，出境游受限很多人转而发现身边的美好。天猫消费洞察显示，去年3、4月，露营消费同比增长就超过200%，这一势头在今年仍在延续。

在家憋坏了。好动的人们在去年国庆期间堵爆西北大环线，爱静的人占据城郊每一处水库尾，与钓鱼爱好者一起，面朝水库春暖花开。“咖啡、美食、音乐、精酿啤酒、篝火，甚至能用别墅帐搭出二室一厅，精致露营爱好者的极致是搬家式露营，既要户外还要舒适。”天猫户外行业专家表示，有一段时间里，“淘宝买家秀里6成露营帐篷是在客厅使用的。”

分享照片也可能是露营热的起点。“出片率的高低决定了装备好不好卖，我们通常还要熟悉摄影行业：露营需要带什么摄影器材”，一位天猫卖家透露，买了露营装备的消费者买无人机的比例很高。统计显示，天猫上无人机的销售增速比帐篷还要高。

由于露营队伍的壮大，社交平台出现了剧烈的通货膨胀，“今年1顶天幕带来的点赞是去年1块方格布的2倍，而今年1块方格布的点赞只有去年的1/3。”社交界观察人士表示。

“我们和原始人生活的差别是什么？进化需要1万年，但是回到过去可能只要1小时。1小时搭出来的生活超过原始人一生的努力，这挺荒谬的。”爱琢磨生活的露营者偶尔也会发浴室感悟，“户外注定和舒适无关，然而户外的追求是舒适。极致到头，让你难以分清身处何方，一瞬间让你上头：庄周梦蝶。”

一位露营爱好者曾经做过分析：通过短暂的离开，生活在别处，露营可以让人获得一种疏离的新奇体验。有的人想要换个生活，甚至遇到过对家里户型和装修不满的。退一万步来说，碰到糟糕的露营体验还能加深对宅家生活的眷恋。因此，他的结论是露营爱好者是“生活对冲大师”。

但这对于真正的本格派露营者来说，这些都不值一提。真正的露营可能发生了，但你不会在朋友圈看到他们的分享。“露营给我的快乐不依赖于他人的点赞”，真正的现场只有在淘宝评价里看到。

不用说，依旧是这一届年轻人带头走出去露营了。他们可能放弃了买房，专心致志于摆弄户外装备。在天猫上，与露营相关的分类有30多个，从帐篷睡袋等“硬件”延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。去年开始“精致露营”成为新的搜索关键词，天猫还新增了户外灯架、营地车等新类目。

在野外喝一杯咖啡，是露营中最惬意的时刻，户外咖啡手冲壶、冻干咖啡粉等新品在天猫热销。而适合露营穿着的还有一种新风格：“山系服装”。“从早到晚你接触到的所有东西，都能对应着一个露营版”，天猫小二介绍说，就算是宠物，也有配套的露营装备。

露营风潮所及，带动新品牌的勃兴。罗克、牧高笛等新消费品牌在去年纷纷转向精致露营。abccamping、悦野等户外露营大卖场，以及homeful 、Vidalido、森之途语等“颜值”胜出的新品牌也相继开出自营的天猫旗舰店。新品牌fantasygarden去年12月开店，今年3月份销售额就突破100万。

数据显示，15%的美国人约4000万人习惯性露营，日本露营者的比例约为10%。以此类推，未来中国预计上亿人规模的露营用户。“这意味着巨大的潜力，滑雪、攀岩等户外项目也将迎来爆发期。”天猫户外行业专家表示。

露营热与春天有关，但春天只是一个开始。露营热也与疫情有关，但疫情也只是一个引子。真正的原因：“生活是自己的。”