大家居品类海外市场潜力大 eBay推“大货重货优品计划”助力大家居加速出海

今日，eBay亮相首届中国（宁波）出口跨境电商博览会暨中国（浙江）大家居跨境电商博览会，并首推eBay“大货重货优品计划”，针对大货重货的跨境出海提供从物流、选品、流量到运营等多层面扶持方案，帮助卖家应对当下跨境出口挑战，在大货重货跨境出口的差异化赛道上发掘新商机。在博览会上，eBay联合中国（宁波）跨境博览会组委会，举办“eBay大家居卖家大会”，着力整合宁波及江浙优质大家居产业资源，并结合eBay“大货重货优品计划”，帮助大家居品类跨境出海加速发展，再上新台阶。

 图注：“大家居”博览会上的eBay展台

图注：eBay大中华区销售总经理林文奎现场发言

大家居品类包括户外园艺（户外家具、泳池、烧烤）、动力工具、室内家具、厨房家电、卫浴洁具等品类，是目前跨境电商出口最具潜力的品类之一，其产业链上生产、研发和趋势动向等环节备受卖家关注。在“eBay大家居卖家大会”上，eBay介绍了2021年平台战略方向，在广告流量、管理支付以及管理式物流上的持续投入和发展；结合行业、平台数据，从海外消费习惯详解大家居品类热卖趋势和后疫情商机，并分享浙江产业带优势；结合“大家居”品类普遍为大货重货的特点，向卖家介绍eBay“大货重货优品计划”如何给大家居品类提供从选品到物流、运营的差异化支持。

“大家居”海外市场受欢迎，浙江产业带优势大机会多

据eBay数据显示，疫情期间，包括家居园艺（户外家具、泳池、烧烤）、厨房家电、DIY和园艺动力工具、卫浴洁具、室内家具等品类的海外需求显著加速增长。疫情促使了消费行为的改变，曾经花在度假、外出就餐以及服饰购买上的消费，因为“宅”家模式，更多地投资在了居家办公、居家修缮和居家下厨消费上，推动了大家居品类的消费需求。同时，人们的购物方式也从线下转移至线上，线上消费需求旺盛。大家居品类成为疫情“宅经济”下出口增长的最大亮点之一，户外家居园艺、动力工具、办公桌椅以及卫浴产品等大货重货成为引领大中华区卖家跨境出口高增长的引擎。

图注：eBay分享宁波产业带优势品类类目

浙江省的跨境零售出口增长显著，2020年全省跨境网络零售出口达1023.0亿元，从2016年开始年均增长33.79%。作为“大家居”博览会的主办城市，宁波拥有一大批以大家居为主要类目的大卖家。据数据统计，2020年全国出口跨境1.12万亿，宁波达到1500亿，占全国的13%；宁波卖家销售的家具等大件产品占到全国的1/4以上，拥有慈溪小家电，宁海办公文具，象山纺织品，以及余姚水暖五金产品等产业带。此外，浙江温州、绍兴、金华也是五金、洁具、家具、厨具等大家居品类的制造产业带，在B2B出口、OEM制造端积累了丰富经验，形成了龙头企业带领，产业集聚的良好氛围。据eBay数据统计，浙江卖家的大家居产品广受欧美市场青睐：2021年一季度，浙江省卖家的家居园艺品类销售位居热销品类出口前列，美国、英国、德国和澳大利亚成为浙江卖家出口热销的目的地国家。

eBay“大货重货优品计划”为大家居大货重货提供差异化扶持

图注：eBay推出“大货重货优品计划”

针对大家居品类大货重货多的特点，eBay在“大家居卖家大会”上推出大货重货产品出海“大货重货优品计划”，从选品、物流、流量扶持、差异化销售及商业运营等方面提供扶持方案，帮助卖家应对大货重货产品跨境出口面临的挑战，发掘出口新商机。

为降低卖家的实际运营难度，近期，eBay进一步简化针对海外仓大货重货的服务标准与评估方式。针对从海外仓发货的长宽高任意边边长等于或超过100厘米/40英寸或者重量等于或超过10千克/22磅的产品（含包装），eBay海外仓服务标准将不再对eBay可识别的大货及重货产品进行合规刊登率、及时发货率、及时送达率的评估，以鼓励和支持广大卖家开展相关业务。

聚焦产品专项扶持，打造“大货重货卖家指导手册”，针对大重货卖家，提供从供应链打造，产品线拓展建议到团队搭建，物流布局等专属指导建议。

针对大货重货产品，给到卖家平台数据支持以及流量支持，通过eBay站点上促销活动，让更多欧美消费者看到来自中国的大重货优质产品。

为卖家提供精细化运营指导，包括售后处理建议等专业指导，帮助卖家无忧拓展大重货市场。

“大家居”是跨境电商出口最具潜力，也是包括宁波在内的浙江城市最具供应链优势的品类。eBay “大货重货优品计划”通过产品差异化扶持，将进一步推动浙江大家居产业升级转型，帮助优势品类跨境出海，扩大全球销售版图。