四分之一的欧洲人偏爱跨境网购

7月2日消息，据外媒Retail Detail报道，得益于新冠疫情，欧洲跨境电商交易大幅增长，在2020年，欧洲在线跨境市场的总营业额为1460亿欧元(不包括旅游)，较2019年增长35%，整体来看，欧洲人25%的网购是通过跨境进行的。

目前，卢森堡人跨境网购占比最高，荷兰人最低，德国跨境网购市场最大，而法国的跨境电子商务却处于停滞不前的状态。

调查指出，受2020年新冠肺炎疫情的持续影响，超过80%的卢森堡人民不得不在进行跨境网购。因此，在欧洲跨境电商16强中，卢森堡排名第一，该排名是通过分析跨境营业额、市场份额、消费者信心和跨境网店访问量的百分比得出的，这极大地刺激了欧洲跨境电商平台的发展。

此外，卢森堡的网购渗透率在欧洲也名列榜首，高达94%，因此网购群体庞大，调查发现，大约40%的卢森堡人喜爱跨境网购服装、鞋子和配饰。此外，卢森堡人活跃的平台包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亚马逊，除此之外，还有一些Bader.de和Maisondumonde.com等小众平台。

和卢森堡一样，比利时电子商务也得到了快速发展，在欧洲跨境电商16强中，比利时排名第七，他们对外国网店有强烈的消费欲望，2020年跨境营业额达40亿欧元，较去年增长了53%。此外，比利时人民偏爱在Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish和AliExpress上网购，此外，也会在北部邻国的Bol.com和Coolblue购物。

不同于比利时，荷兰跨境网购营业额虽然高达42.5亿英镑，但市场份额却仅占14.9%，主要原因在于荷兰本土网络商店已经建立了20多年，他们已经习惯于本地购物。在跨境购物中，荷兰人偏爱购买时装，此外，最受欢迎的跨境平台是亚马逊。

值得注意的是，在欧洲，德国跨境网购市场最大，他所拥有的跨境网店也最多，其中，最受德国人民喜爱的平台是Zalando，其次是Music Store和Thomann。此外，Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪达斯和Westwing也很受欢迎。

整体来看，每个国家都有自己的特点，欧洲站商家可因地制宜，合理布局营销策略，以求用最小的投资获得最大的回报。