深度：从聚美优品与唯品会撕逼看进口跨境电商（一）

      近日，聚美优品指责唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案，掀起了中国两大垂直特卖网站的撕逼大战。在本篇中，我们暂且抛开这些撕逼内容，先了解一下聚美优品和唯品会的进口跨境电商之路。

唯品会：不放过任何一个掘金风口

      作为一家市值超过100亿美金的电商企业，唯品会不会放过任何一个可能的掘金风口。例如，在化妆品电商如火如荼时，主营服饰的唯品会收购了乐蜂网，布局化妆品电商。这一次，面对热闹非凡的跨境电商，唯品会做足了准备。

      早在去年2月，唯品会就向外界透露，其筹备海淘业务已久，相关业务将很快上线。四个月后，唯品会被曝已经悄然试水跨境电商数千票。到了2014年9月，唯品会正式推出“全球特卖”。唯品会联合相关的物流企业和第三方支付企业，与广州海关签署了《关于跨境电子商务通关监管合作备忘录》，成为第一家与海关完整对接订单、运单、支付三单信息的电商平台。

      与京东、苏宁、1号店对海淘业务的渐进式布局不同，唯品会的“全球特卖”在推出之时就直接以子频道的形式出现在网站首页，足以见得其对海淘业务的重视。

      在顺利走通保税进口后，唯品会在海外商家方面频频发力：2015年2月，与韩国著名电商平台CAFE24签订合作备忘录，将引进CAFE24旗下的75万家韩国商家；2015年3月，与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社KOTRA签署合作备忘录，对接KOTRA旗下350多万家会员企业。此外，唯品会还在韩国仁川建立海外仓库，可以说是中国主流电商在韩国设立的首个本地仓。

      除了东亚韩国，唯品会也布局欧洲、中亚和南亚。2015年4月，唯品会与乌鲁木齐开发区签署战略合作框架协议，投资10亿元在新疆设立唯品会的跨境电商总部基地。唯品会以新疆作为桥头堡，打通欧洲、中亚、南亚的通道，结合韩国的布局，以实现唯品会在欧亚大陆的全面渗透。

      看来，唯品会在跨境电商方面“野心”很大。

聚美优品：打造中国最快最大的网上免税店

      作为唯品会最直接的竞争对手，聚美优品在海淘方面的布局也很早。

      2014年6月，聚美优品低调上线了聚美海外购，甚至还单独成立了一个网站：www.jumeiglobal.com。2014年9月，聚美优品与河南保税物流中心合作，在郑州建立上万平米的自理仓。此后，聚美优品将海外购项目更名为“极速免税店”，并将之定为重点战略项目。“极速免税店”不仅能通过跨境电商模式免税或者少交税，还能借助保税仓将海外商品快速送达消费者。

      实际上，聚美优品在海淘业务方面并非一帆风顺。在刚推出海淘业务时，聚美优品采用海外商家入驻的平台模式，以丰富品类。然而，聚美优品却因此深陷“售假门”事件。经过2014年第四季度的调整后，聚美砍掉大量第三方平台业务，将海外购产品全部转为自营，以从源头控制货源品质。

      根据聚美优品透露的信息，“极速免税店”海外购业务从2014年12月份开始发力，成为聚美新的业绩增长点。截止到2015年第一季度，聚美“极速免税店”基本以化妆品为主。显然，海淘业务作为聚美优品的重点战略，品类自然不会如此单一。

      2015年3月，聚美与奢侈品闪购网站Gilt签署合作协议，共同推进海外知名品牌入驻中国。也即，聚美优品会很快推出奢侈品的跨境购业务。

      2015年4月，聚美开通独立母婴频道，以进口纸尿裤和奶粉为切入口，通过直营和跨境保税模式直供国内消费者。要发力进口跨境电商，母婴自然是“兵家必争之地”。

      因此，聚美优品海外购业务将聚焦化妆品、母婴用品和奢侈品三大品类，力图把“极速免税店”打造成为中国最大的网上免税店。

      从以上可以看出，唯品会和聚美优品已然成为典型的进口跨境电商企业。以化妆品团购起家的聚美优品，和以服饰特卖起家的唯品会，正变得越来越类似：都以服饰、化妆品、母婴为主要类目，都以女性消费者为主要客户群，都以限时特卖为主要销售形式。如今，他们都把跨境电商作为未来的重点发展战略。难怪二者会有如此多的恩怨情仇！

（编辑：亿恩 Serry）