“双十一”购物概念渗入东南亚，卖家爆单机会又增加了

自阿里巴巴在2009年举办第一个“双十一”购物节以来，这个活动已经成为中国卖家和消费都翘首以盼的节日。“双十一”这个购物节概念不仅刺激了抖音、京东等其他平台推出类似的购物狂欢节，这股“妖风”还成功地吹到其他国家，引发各种“购物节”热潮。

特别是在东南亚，受到阿里巴巴和腾讯的影响，Lazada与Shopee分别都有举办月度销售节。如Shopee在9月9日举办的9.9超级购物日，活动折扣高达90%，还有其他例如免运费和送赠品等优惠。在下半年还有包括10月10日（10.10）、11月11日和12月12日（12.12）等与“双十一”概念相似的双数字购物节。

根据2021年4月Facebook和贝恩公司委托GlobalWebIndex进行的调查，在东南亚16岁及以上的网民中，86%的人表示他们曾经参与购物节并进行消费。在这些受访者中，43%是首次网购产品，其中泰国和越南的新在线买家比例是东南亚市场上最高的。

特别是在疫情之下，东南亚有不少国家仍处于社交隔离的状态，这更加推动了东南亚电子商务的发展，吸引了大批线上消费者。

根据调查显示，在8月底至9月上旬，受到Shopee的9.9购物节影响，家装工具类的商品在泰国的销量亮眼，销售额达到48亿泰铢（9.14亿人民币）。9月10日以后，家装工具类销售额下降至32亿泰铢（6.10亿）。由此可见，购物节的优惠的价格和促销手段，对刺激民众的购物能力有很大的帮助。

总体来说，家具生活用品还是受到大部分东南亚消费者的青睐。据Shopee销售统计，2021年1-4月，马来西亚电商市场最受欢迎的是家居生活用品；其次是手机配件是和女性服饰。最热销的商品是耳机线，其次是网红灯、内衣、宽松牛仔裤、男性短裤。

根据《东南亚电商市场数据月报》的预测，受到疫情影响，消费者对身体健康的关注度持续上升，所以健康类的产品销量也保持上升趋势。在东南亚地区，健康类产品的销售也名列前茅，预计在年底的购物热潮中，也会保持客观的销量。

由于东南亚电商市场商品大部分依赖进口，而中国是第一大出口国，物美价廉的优点成为不少东南亚商家进货的首选，加上东南亚的气候、文化习俗等方面，与中国有不少相似的地方。所以也为卖家提供了不少“爆单”的机会。