澳洲实体经济萧条，亚马逊、eBay成最大赢家！

近日，根据咨询公司埃森哲（Accenture）和信用局illion的一项联合调查显示，在过去的一年里，因为疫情封锁受限，澳大利亚的实体经济经受重大打击。

在六月份大悉尼地区只实施了几天的封锁，而该月的零售销售数据已经呈现-1.8%的负增长走势。原本悉尼市中心熙熙攘攘的维多利亚女王大楼，受到疫情影响，也变得冷冷清清。

据了解，在封锁期间，像David Jones、Kmart、BigW和迈克（Myer）这样的澳洲大牌百货商店都难逃一劫。消费者无法出门购物，使它们的销售量几乎为零，购买力远低于平均水平，难以维持市场份额。

像澳洲最古老的百货公司David Jones，2021年该公司的支出比正常水平降低了68%，而2020年的时候下降了21%。下降幅度让人担忧。

而BigW和Kmart在2020年受到疫情缓和与政府补贴等因素影响，支出有所上涨。但是今年由于病毒毒株的变异，疫情加剧，公司的支出都有所下降，分别下降了39%和47%。

相反，数字经济在澳洲正蓬勃发展。像亚马逊、eBay等电商平台的业务激增。同时，这两个平台在澳洲悉尼与墨尔本两大城市的销量，也远超其他电商平台，成为当之无愧的“大赢家”。

根据统计，悉尼和墨尔本消费者在亚马逊的支出比正常水平高出了122%，eBay则飙升了310%，远高于去年疫情期间。

由于澳洲人喜欢派对，而且家庭成员较多，这些因素导致他们 “出手阔绰”。所以一般澳洲消费者下单是都是2-3件一起买，销量也成倍增长。

而在选品方面，根据亚马逊澳洲站在消费大促期间的统计，电脑及配件、居家产品、电子产品这三个品类的销量增长最多。

并且根据季节不同，澳洲消费者在线购物的需求也会有所变化。例如1月返校季，电子消费类产品、学习用品和服饰类的购买力较为强劲；3月的复活节正是澳洲的秋季，服饰类和家庭用品类更受到消费者喜爱；到了年底，受到黑五和圣诞节等影响，折扣力度比较大，电子消费类和家具用品类往往受到消费者的关注和购买。

总体来说，澳洲作为全球第12大经济体，人均GDP高达5.2万美元。虽然2020年澳洲经济萎缩了1.1%，但也是发达国家中表现最好的。并且在2021年，澳洲的互联网渗透率达85%，对在线购物的发展有很大帮助，有81%的消费者表示会选择在线购物。预计亚马逊、eBay的优势将会继续保持。