美国旺季线上销售额将达2000亿美元

根据市场调研，2021年假期旺季，美国在线销售额增速减缓，但仍显著增长。

根据市场调研公司Forrester的分析，美国线上假期销售额在2020年实现30%的爆发性增长之后，2021年将同比增长10%，达到接近2000亿美元。

Forrester预计2021年美国在线假期销售额将比疫情爆发之前的2019年（1390亿美元）高出金600亿美元，增长了43%。供应链问题、线下购物的复苏以及餐厅和旅行的支出，预计将使部分消费者支出从网上购物转移。然而，疫情期间形成的网购习惯会为今年的假期创造更多的线上销售额。

在疫情期间，供应链问题一直困扰着许多卖家和制造商面临。Forrester预计，即使假期结束，2022年供应链的问题依旧会存在，增加的运费和投资将迫使卖家提高产品价格，否则将影响利润。

受疫情和供应链影响，今年许多平台开始提前促销活动，但折扣的力度明显不如过去几年。Forrester预计，这种情况在未来几年将持续下去，促销活动提前开始将成为常态。

无独有偶，2021年10月，Adobe发布了一份在线假期支出预测，与Forrester的预测非常相似：Adobe预测美国在线假期销售额将在2021年11月1日至12月31日期间达到2070亿美元，同比增长10%。

Adobe的分析也与Forrester的数据一致：供应链因素正在推高在线价格。Adobe预计，与上一个假期相比，2021年网络周期间，美国消费者平均支付的费用将增加9%。根据Adobe的说法，这是受通胀和线上折扣较小双重因素的影响。

根据美国全国零售联合会的数据，11月美国在线和其他非实体店销售额同比增长15.1%。销售额增长最快的分别是：服饰（同比增长35.3%）、体育用品（同比增长22.1%）、家具和家居用品（同比增长18.6%）、电子和电器（同比增长17.7%）。