流量、单量双大跌！亚马逊卖家：单量已下降50%

你家单量跌了没？

节后刚上班，店铺出单情况再次成为跨境人的热议话题，都说新年新气象，但是在亚马逊卖家身上，订单跌跌不休的情况并没有随着新年到来而有所改善，小编获悉，年后复工伊始，大批亚马逊卖家的订单便大跌，有人同比跌去了50%……

单量差话题又热起来了

“和2021年同时期相比，我们亚马逊店铺流量少了1/4，访问量下降的同时，订单也少了1/4,，谷歌搜索指数一直在下降”，一位主要做汽车类目的卖家反馈，他本来以为2021年已经够差了，但是从开年的订单情况来看，2022年貌似比2021年还差。

据悉，多位主做汽配类目的卖家均遇到了流量单量双下滑的情况，单量变少，利润也在骤降。而据小编观察，订单下滑的情况并不是存在于个别类目中，除了汽配类目，家居、3C、服装等其他类目的卖家也单量遇冷：

单量同比暴跌50%，吓人。

订单好少，瑟瑟发抖中。

零单的一周，工作毫无激情可言。

我的类目和去年同期相比少了三分之一，已经降价降低天花板也没用。

订单比去年同期少多了，越看越心凉，再加上最近深圳天气也冷，浑身发凉！

订单下跌了，是不是美国经济越来越差了。

……

订单太差，很多美国站卖家都在想美国消费者是不是没钱了。小编获悉，美国的通货膨胀问题又加剧了。

近日，美国劳工统计局公布了超市场预期的1月CPI数据，同比上涨7.5%，是自1982年3月以来的最高水平，也是该数据连续9个月达到或高于5%。在此情况之下，日常生活用品价格也在明显上涨。

美国劳工统计局公布的数据显示，在截至2022年1月的过去12个月里，人们日常生活用品的价格出现了自1982年以来的最大涨幅，线上线下均有体现。美国劳工统计局表示，"增长是广泛的，几乎所有的成分指数在过去12个月都出现了增长。"截至2022年1月的12个月里，所有项目指数上涨7.5%，扣除食品和能源的所有项目指数上涨6%。

通货膨胀日益加剧，直接增加了美国消费者的财务压力，尤其是底层民众的经济负担，这也导致他们在购物时对价格也会更敏感。

2022年内卷还在，卖家利润再下滑

虽然美国站是卖家吐槽的重灾区，欧洲站等其他站点的卖家也苦不堪言。

于广大FBA卖家而言，现在FBA费用又在进一步上涨，移除和弃置费用也在涨，利润空间再被压缩，欧洲站卖家更是直呼两难，“纳税扣了欧洲60%的利润，涨价没销量， 降价没利润，真是两难”。

除去节后订单下跌这种情况，还有不少卖家的单量暴跌情况已经持续了近3个月。

一位亚马逊卖家表示，自从2021年圣诞节过后，店铺流量和单量和同期对比同期出现了大幅度下降，不过他依旧对未来保持乐观，“我觉得今年虽难，但是正常来说应该不会比去年更差了，期待后续单量回暖。”

面对单量下滑现状，并不是每个人都一直看到希望。

“我们类目去年卖15$的产品，现在全都9.99，订单只剩1/2还没有利润，正考虑要不要转行”，一位卖家表示，从2022年1月份开始，单量便一直下滑，再加上欧洲税改、同行内卷加剧等因素，他们公司一直在亏钱，感觉都快扛不下去了。老卖家叫苦不迭，新卖家也直呼艰难，一位新手小白表示，2021年下半年开始入坑亚马逊，8月份上的产品，2022年开始每天稳定的只出一单，差点挂零，他觉得入行后才发现亚马逊有多坑。

卖家：新品难推，广告费却高出天际

在亚马逊卖家集体反馈单量变差的同时，新品难推、广告费越来越贵等话题热度也被推高。

“广告看的心拔凉拔凉的，旺季过去了，首页竞价还下不来” ，小编获悉，很多卖家都面临广告点击了却不出单的情况，Acos也是高得离谱，雪上加霜的是， 老品订单一直掉，新品更难推。

“去年一整年都是靠老账号赚钱，新账号几乎无一例外都在亏钱，现在老账号也越来越不行了”，据悉，一位亚马逊卖家去年的新品盈利情况惨不忍睹。

一位从业7年的亚马逊老卖家同样觉得跨境电商行业越做越吃力了，“新品很难推，新上的几款新品都没什么起色，已经销毁了很多库存，还有很多库存亟需清仓”，小编了解到，这位卖家去年还在大力推新品，但是亏了很多钱，他直言虽然已经做了很久的亚马逊，但现在越来越不懂亚马逊了，不光自家公司的新品难推，就连其他公司做起来的新品也很少，不知道是不是整体形势在下行，保守起见，今年已经“躺平”了。

2022年不求大只求稳的卖家还有很多，其中一位卖家更是表示，2022年要想活下去的法则之一，就是不开发新品！

亚马逊还值得做吗

面对新品难推，单量越来越差的现状，不少亚马逊卖家都打算上半年先观望形势，实在扛不住了就走人。也有不少卖家觉得亚马逊还值得做，亚马逊依旧是最好最顶级的跨境电商出口平台，所以想在这个平台继续走下去。

虽然亚马逊在卖家心中的口碑不一，这并不妨碍其依旧稳坐跨境电商平台霸主地位。以美国市场为例，亚马逊的成绩可谓一骑绝尘。

近日，搜索引擎分析网站Searchmetrics发布了2021年美国电商市场分析报告，该报告调查并分析了7个在线零售行业中数千个关键词搜索结果。调查发现，在服装、美容、健康和体育用品行业中，亚马逊是搜索份额占比最高的域名。

eMarketer的数据也显示，亚马逊占2021年美国电子商务销售总额的41.4%。

由于亚马逊marketplace的销售额至少占亚马逊GMV的60%，亚马逊marketplace在美国电子商务销售总额中所占的份额已经达到了25%。虽然亚马逊作为零售商的市场份额仅为17%，然而，理论上来讲，即使没有亚马逊marketplace，亚马逊也将成为最大的在线零售商。

亚马逊最强劲的竞争对手——沃尔玛的规模还不到其规模的一半。沃尔玛同排名在其后面的五家零售商加起来，才能达到亚马逊的规模。

可以肯定的是，亚马逊依旧是值得广大跨境卖家投资的平台，但是随着竞争程度越来越大，跨境卖家轻松赚快钱的时代也在一去不复返。