澳大利亚社交电商增长迅速，今年销售额将突破13亿美元

近几年澳大利亚的社交电商蓬勃发展，根据最新的研究数据，预计每年的销售额增长9.2%，2022年的销售额将达到13.85亿美元。到2028年，澳大利亚的社交电商GMV将增加到24.375亿美元。

越来越多的澳大利亚消费者开始通过社交电商购物，而推动这一改变的是澳大利亚年轻消费者。

根据 2022 年第一季度全球社交电商调查数据显示，2021年澳大利亚有近 600 万14岁以上的年轻一代消费者通过社交电商购物。这占澳大利亚所有互联网用户的30.2%，使澳大利亚成为全球社交电商渗透率最高的国家之一。

值得注意的是，2019年社交电商已经成为澳大利亚的主流，近两年增长非常迅速。2020年受疫情影响，传统实体零售中断，澳大利亚的电子商务销售额大幅飙升，社交电商的销售额也同步增长。到了2021年，澳大利亚社交电商的销售额对比2019年激增了近10倍。

目前，TikTok 正在澳大利亚市场复制其在美国和英国社交电商成功的经验。

全球疫情的蔓延，让TikTok可以直接在社交应用上接触消费者。过去TikTok 已经凭借 Dior 和 Gucci 等大品牌在欧洲、美国和中国推动了大量销售。

在 2021 年墨尔本时装节澳大利亚时装峰会上，TikTok 宣布将澳大利亚作为社交电商领域的下一个主要增长市场。与其在其他市场的战略相似，TikTok将在澳大利亚举办直播带货活动。

另一方面，TikTok在未来的1-2年内还将与澳大利亚的零售商合作，以提高他们的销售额，这一策略与TikTok在美国市场的策略相同。

值得注意的是，2021年3月，TikTok与沃尔玛在美国举办了第一次直播带货活动，创作者和业内人士加入了活动，展示了活动产品。该活动的观看次数是沃尔玛预期的7倍多，其关注人数也增加了 25%。

而Facebook 正在继续推出新的购物功能并增加对社交电商领域的投资。

其他公司正在建立战略合作伙伴关系，以进一步渗透和扩大其在社交电商行业的市场份额。例如，Pinterest 与 Shopify 合作，允许 Shopify 商家以更加便捷的方式在 Pinterest 上销售产品。

此外，TikTok 将与时尚类别的主要零售商结成联盟，以在澳大利亚市场复制其在其他国家社交电商的成功经验。TikTok 将在未来1-2年举办直播购物活动，以吸引越来越多的购物者使用其在澳大利亚的社交电商平台。

在越来越多企业大力布局社交电商的大浪潮下，很多中小型卖家也将面临新的机遇和挑战。