德国消费者网购新趋势：低价和环保成热卖重点

近日，ScarletteIsaac发布了《2022年德国电商市场研究报告》，报告研究了疫情期间德国在线消费者购物习惯的演变。

1. 移动购物成德国网购的主流

报告显示，在过去一年中，移动购物的普及率继续上升，有58%的消费者通过智能手机在线购物。相比之下，笔记本电脑用户占比53%，平板电脑用户占比29%。

事实上，PC端网购明显减少，现在只有35%的在线购物是通过PC端完成的。

就德国消费者在线购买的原因而言，便利性占主导地位。65%的消费者表示，送货上门是他们在线购买的首要驱动力。对于60%的消费者而言，网购具有随时性，全天24小时都可以进行，也是他们选择网购的重要原因。

2.价格是影响德国消费者网购的重要因素

德国在今年3月份达到了1981年以来的最高通胀率，通货膨胀导致的物价上涨，让德国消费者在网购时对价格非常敏感。有35%的消费者更倾向于选择低价的产品，68%的人在网购时会选择优惠促销产品，59%的人在大额支出时会进行比价，47%的人在网购时注重产品以往的评价。

3.环保成为热卖重点

在欧洲环保理念盛行，有四分之三的购物者更偏好购买环保包装的产品。德国也不例外。

从最新的研究数据可以明显看出，德国消费者在网购时越来越关注环保。气候变化和环境影响是德国购物者最关心的问题，有32%的消费者愿意为更环保的送货方式额外支付3欧元。

近几年，德国电商市场蓬勃发展，并在未来几年将保持较高的增长率。

最新统计数据显示，2022年第一季度，德国在线交易成交额约为228.2亿欧元（约1605亿人民币）。德国是全球第五大电商市场，2021年的电商销售额同比增加了14%，达到了1016亿欧元（约7146亿人民币），在欧洲仅次于英国。在2021年，德国的网购渗透率也达到了72%。

有数据分析表明，德国将在2025年取代英国成为欧洲电商市场的领头羊。

德国作为新兴市场，已经成为越来越多跨境卖家的新选择。