越贵越好卖？美国人或不爱购买打“骨折”的服装

据外媒报道，当前美国服装市场正出现两个极端，低收入群体越来越看重服装的价格而非质量，而高收入群体则在高通胀情况下购买价格更高的服装。

以泳装为例，NPD最新的数据统计显示，泳装销量在去年飙升后今年却整体下降。以价格进行区间划分，今年美国增长最快的是价格在100美元及以上的泳装，价格低于70美元的泳装正在同比下降。

销量下降，销售额增长，不仅是因为价格上涨，还因为消费者更愿意购买高价服装产品。这类消费者基本为高收入人群，手里有钱，购买力和消费欲望未受太多通胀影响，而低收入者如今的消费重心更多在食杂等此类基础生活必需品上。

NPD时尚服装分析师指出，随着婚礼季到来和办公场所的回归，正装再次流行。而在购买这些产品时，一些消费者出于质量问题的考量，更愿意购买不打折的商品。

近段时间，由于美国通胀问题没有得到有效控制，许多经济学家纷纷表示美国将面临严重的经济衰退。在这样的经济危机预警下，各大零售商公司也开启了“保护机制”，包括Target、Gap和Walmart在内的零售商为清除多余库存，开启了一系列降价促销活动。

但可惜市场和消费者似乎并不买账。在一片“降价清仓”热潮中，美国服装市场反常地出现了越贵越好卖的现象。

上周，美国劳工统计局公布了最新的消费者价格指数，6月份服装价格较5月份上涨0.8%，同比上涨5.2%，经济学家和行业专家试图以服装消费趋势衡量美国消费者的实力，但似乎并不客观。

目前，美国服装市场的整体销售额和价格都超过了去年的水平，消费者在此类目上支出更高。

根据美国时尚品牌 Levi Strauss & Co. 的数据显示，截至5月底，该公司服装类目销售额同比增长15%，但销量仅有微小的上升。而Walmart和亚马逊等零售商也表示，该类目销量较去年有所下降，降价也无法刺激增长。

NPD数据表明，从1月到5月，美国的服装销售额同比增长5%，与疫情前（2019年）同期相比增长了13%，其中女装的销售额同比增长了42%。

受经济拖累，当前美国服装市场开始显示出一些回落的迹象。NPD数据指出，随着服装销售额的增长，销量与去年同期相比下降了约8%，有关调查发现约35%的美国人正在减少服装购买。 

减少购买不意味着减少支出，消费者或许更倾向用同样的价格购买一件而非多件服装。  

高收入人群表示，虽受财务危机影响，目前正在减少外出餐饮和旅行等支出，但服装购买尚未受到影响，他们仍愿购买高价服装，奢侈品市场仍然火爆。而低收入人群则表示或将大幅减少服装这一非必要更新品类的支出。

通胀仍持续影响全球消费者的消费欲望和购买力，市场瞬息万变，卖家们需要时时关注消费趋势，勿盲目跟风降价促销。