严查！大批店铺“阵亡”

自去年欧洲本土账号暴雷以来，诸如此类的审核、扫号便不间断地冒出头，不少中国卖家因此损失惨重，最后黯然退出欧洲站。而近日，亚马逊再次对欧洲本土账号严查，中国法人账号几乎全部被扫，目前已有多位卖家宣布账号“阵亡”。

亚马逊扫号，中国法人店铺多“阵亡”

最近一段时间，不少跨境卖家反馈欧洲本土账号接连被查，账号被封，中国法人店铺几乎全部“阵亡”。一卖家表示：“我20个店铺全部沦陷，这轮扫号波及了近9成的中国法人卖家。”

无独有偶，卖家林宇表示自己一个销售半年的账户被查了，已经不打算要了。其实同样的情况早在5月初就有卖家提及，不过当时被扫的多是1年内起的新号，力度不大，自然没引起太多人的关注，而近期扫号频繁，持续到6月5号仍有卖家中招。

中国法人店铺接连被扫，可谓直接将中国法人注册本土账号的路子卡死。不过，相较于此前，这波扫号还是留有余地，被封账号里的资金和货物可以提出来，卖家有30天的时间可以提交资金进行审核，也就是说卖家可以在此时间内提取资产，并为自己申诉。

但据卖家的反馈来看，这一次被封店铺申诉回来的可能性较小，卖家们多将注册较短时间的账户直接放弃。业内人士猜测，亚马逊没冻结资金极有可能是为了推动本土账号政策的实行。后续，这种审核必定会和KYC审核一样常态化，主要打击非本土实际经营的外国卖家，预计会出现大量被团灭的情况。

众所周知扫号的起源就是中国卖家VAT逃税数额巨大，已经到了当地政府不得不重视的地步。仅2023年，欧盟就因税务欺诈（逃税）导致税收流失115亿欧元，约合人民币100亿元左右，且这个数字是一直在增加的。

这种情况最早出现在2021年欧盟VAT改革后，欧盟企业可以自行申报税务，随即中国卖家本土店铺下店数量陡然增多，尤其是在改革后的两年，且最关键的一点是他们并未将税款缴纳给欧盟税局。

为此，平台加大扫号力度，且正在提高注册和审核标准。据卖家反馈，近期想要进军欧洲市场正常注册本土账号的多是被拒绝，得到一个红色感叹号。也意味着中国法人注册本土账号非常难下号（有资本的大卖例外），想要征战欧洲市场的卖家未来有两种途径：一种是有资源的老板，直接找人下店铺；一种是租当地人的店铺。

另外，KYC审核时间也被不断卡，时间多在半年甚至一年，有卖家表示：“KYC审核被卡了5个月，后台都没有办法提款。”即便身份信息提交审核，账号正常，可以正常上链接和卖货，但是却因为一些原因KYC被卡，这让不少卖家心焦不已。

另一种程度上来说，随着平台对欧盟市场的一系列整顿，其准入门槛也越来越高，小卖家的生存空间逐渐被压缩，对于一些有实力的品牌大卖而言，自然也是不错的机会。

大促前，亚马逊大批量扫号

每逢旺季必扫号已然成了定律。近段时间，不止是欧洲站点，亚马逊美国等其他站点扫号也相当频繁，尤其是滥用账户扫号，这也是继3月20号以后的第二次滥用扫号。

遭到扫号的卖家自5月底就开始发声，也有服务商佐证了这一点：因滥用店铺，很多客户被扫了。据发出的邮件内容显示“根据亚马逊协议3，您的账户已经被停用，商品信息已经被删除。”

邮件中提到，卖家可能存在滥用亚马逊功能或服务、试图影响客户评级反馈评论、试图或规避亚马逊销售流程等情况。卖家可以承认滥用或对此进行申诉，不过，截至目前，多数卖家的账户仍未恢复。

不仅如此，关联、跟卖、TRO的情况也比之前更加敏感，频频传来卖家被封号的声音。还有卖家反馈一些新注册的店铺经常是上线数十天就被噶了，都在朝一种更合规的方向发展。

平台端状况不断，同行之间的“恶意”竞争也是一直存在。

近期卖家之间普遍存在一个状况“卖家的产品遭到恶意低价跟卖，导致ASIN价格被拉低，秒杀报错”。据一些卖家反馈，这些产品的价格多是被跟卖产品的一半，他们不为赚钱，只为在大促前扰乱竞争对手。

卖家对跟卖深恶痛绝，跟卖者往往是悄悄在午夜偷偷操作跟卖，但一些人却猖獗到把跟卖做成了一门生意，甚至还明目张胆地收徒培训跟卖。某国内社交平台上，有博主专门教人做跟卖，发布相关帖子，诸如“亚马逊欧洲美国跟卖收徒”、“如何利用ERP跟卖？”、“亚马逊跟卖怎么样才能快速出单？”等。

除了这位博主，在一些短视频平台也出现了跟卖教学相关的直播，一卖家反馈最近刷亚马逊相关直播的时候，推荐的多是跟卖相关的直播，对于一些新手小白而言有着致命的吸引力，听到赚钱是感兴趣，但最后入的却是深渊。

此前有网友透露，有人参加跟卖培训被骗，基本上每个人都交了1万-5万不等的智商税，而他们靠的就是一些短期销量暴涨的截图以及自身总结的所谓的“跟卖出单技巧和注意事项。”

随着大促临近，不管是平台端的扫号潮，还是卖家端的跟卖流，都愈发活泛，也在一步步收紧，建议卖家们提前做好准备，严守合规、定期检查账户，以免账号被封，甚至无缘大促。