移动广告点击远高于PC网络广告

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-08-29 14:13

引言尽管Facebook、Twitter等公司的移动广告营收快速增长，但业内普遍认为，移动广告效果不佳。但移动广告发布和追踪公司Medialets今天发布研究报告称，移动广告的效果好于许多广告客户的想象 ... ...

尽管Facebook、Twitter等公司的移动广告营收快速增长，但业内普遍认为，移动广告效果不佳。但移动广告发布和追踪公司Medialets今天发布研究报告称，移动广告的效果好于许多广告客户的想象。

传统工具不能衡量移动广告的“转化率”。在广告领域，“转化”一词指促使看到或点击广告的用户购物、下载应用、申请信用卡或访问某网站。与在计算机上不同的是，cookie文件在移动设备上通常不起作用。

因此，Medialets通过其他手段追踪移动广告的效果，据称精确度能达到计算机上cookie的85%。Medialets合作伙伴包括Google、纽约时报等出版商，以及Millennial Media、Twitter旗下MoPub等移动广告公司。

Medialets通过对今年上半年移动广告进行跟踪发现，移动广告吸引的不仅是点击，还有转化率。Medialets CEO埃里克?利特曼(Eric Litman)说，“移动广告确实有效，用户在桌面系统上能完成的工作，基本上在手机上也能完成”，甚至包括填写表格。

Medialets称，移动广告的点击率为1%，远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。Medialets通过对3000亿个移动广告数据进行分析发现：

1、应用内广告的点击率远高于移动Web上的广告，两者分别为0.58%和0.23%。

2、旅游和娱乐业广告的效果尤其好，它们的点击率比零售、汽车和其他行业广告高约60%。鉴于人们至少在外出时使用智能手机，这并不让人感到意外。

3、大多数人视频广告看不完。逾80%的用户会观看视频广告的前四分之三，但只有三分之一的用户观看完整的视频广告。

4、在计算机上大行其道的程序性广告正在快速向移动领域蔓延。第二季度。来自移动广告交易平台和需求方平台的广告印象数量比第一季度增长500%。

5、由广告交易平台和需求方平台发布的广告并非总是效率最高的。由出版商和广告网络直接发布的广告的点进率分别是0.47%和0.6%，而由移动广告交易平台和需求方平台发布的广告的点进率分别为0.3%和0.11%。

6、点击率并非一切。对于广告客户来说这不是新闻，Medialets今年发布的一款名为Servo Total Attribution的产品，有助于广告客户追踪被用户看到但没有被点击的广告的效果。Medialets称，利用Servo Total Attribution的数据，促使用户访问某一网页的比率增长了288%，应用下载的比率增长了162%，购物的比率增长了157%。

当然，Google、Facebook等公司也提供足够多的证据证明它们的移动广告是有效的。

Medialets的方法至少存在一大漏洞：它没有追踪所谓的原生广告。原生广告是推动Facebook和Twitter移动广告业务增长的最大引擎之一。

（编辑：亿恩 Change）

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