打造3C配件类特色产品第一步之产品规划

 现在的3C市场已经完全进入了产品致胜的时代，无论是线上或线下，最终是产品的比拼，产品设计、产品外观，产品细节的比拼，再进一步讲还有供应链的比拼。人家说细节决定成败，的确是真理，产品细节做得不好，你营销策划做得再好，到最后还是要为退货或差评烦恼。产品单价重要性是毋庸置疑的，但是我们要做的就是通过产品的设计或细节优化来提升产品附加值，提高产品性价比，进而获得更高的利润。

       无论是新卖家还是转型卖家，在产品线规划和优化时不可避免必须要考虑几个因素：

1、产品类别

    在自己熟悉的领域，选择自己熟悉的相关产品，并且有足够强大的供应链资源支持。选品的时候要考虑的问题非常多，归根一点建议就是要做自己所熟悉的行业和产品。当然你愿意去试水或者你自诩牛人一个，那另当别论。

2、核心优势

    厂家本身或产品有没有相对于同类产品的核心优势，无论是个性化设计、完美细节或技术优势。举例有一家新合作的设计公司，他们有款产品获得了德国至尊红点设计大奖，那么这个就是一个产品的核心优势。又比如你拥有别人没有的技术专利，也是核心优势。

3、产品定位

    产品定位是高端市场还是中端市场，你定位的消费群体是哪些，你定位的市场在哪里，这些是需要你基于一定数据去做评估后来确定的。比如一家公司的产品是Iphone和Ipad的保护套，他们定位的就是国内高端商务白领市场，所有的产品全部进苹果专卖店。在产品设计上他们确实花了心思，产品也确实很受苹果KA店欢迎。

4、产品风格

    是商务型还是小清新，并做系列产品规划的考量。产品风格会很大程度上决定你产品的外观，比如选材、配色、工艺等等。我们讲产品风格，什么叫风格。比如一个商家做ipad保护套，从ipad2开始到ipad air2在造型和pu选择上是持续了下来的，这就叫风格。或者你一个品牌下做了几款产品，但是在主色选择上统一都是苹果白，这也叫风格。

5、产品延续性

    同类风格新产品的不断推出。说延续性其实还在产品规划和新产品设计开发上，你不可能一直靠旧品养活，这道理大家都懂，不再详述。

6、产品优化

    清楚产品在细节或者是客户体验上的不足，是否有提升或优化的空间。这点也不用细讲，Anker的产品就是这么过来的，我相信大家都应该看过他们的案例，Anker卖的是产品细节和服务。有一点务必谨记，消费者的反馈你最好重视，产品细节做的越好，或者功能体验越好，客户黏度越高，产品性价比也越高。

       在产品方向上能够给到的建议也是所有人都在提的，在某个领域做专业，在专业的基础上做精品。精品体现在哪里，在外观设计上、在细节处理上、在性能体验上。我们在产品设计和开发上往往考量的方向就是几个字：少、专、精、美、小、薄。

关于打造特色产品的设计和开发，小编将在下篇文章中提到，敬请期待！

（编辑：亿恩 娄源超） 

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