该不该使用谷歌付费广告，要理清这些因素

亿恩网了解到，去年11月，谷歌独立访客达2.46亿，是美国人访问得最多的多平台网站，在美国搜索引擎中所占的市场份额高达63.4%。

再看看谷歌的付费广告：来自广告点击的网店访问量为40亿，39.6%的全球搜索广告点击量来自电脑，48.9%来自智能手机，移动搜索广告的点击率最高，为27.7%。

考虑到这个搜索引擎的巨大影响，卖家需要认真考虑Google AdWords对于自己的业务是否有利。虽然付费广告是引流和扩展业务的一种重要方式，但如果了解得不够多就容易事倍功半。

谷歌通过Google AdWords提供了两种付费广告——展示广告和文字广告。在用户浏览各种网站时，如果因为之前的搜索被定位成目标用户，展示广告就会出现；文字广告位于每一个谷歌搜索页的顶端和一侧。因为这些广告都是付费的，所以用户在进行搜索时就会出现。

投资谷歌付费广告确实能带来可喜的结果，但并不适用于每一位卖家。比如，如果你的受众是一个技术娴熟的年轻人，他们就不会点击，因为他们知道那是广告。如果你的目标客户就是那些上了年纪的人，他们很可能会点击。

PPC广告也会因为关键词的不同而呈现不同的效果。如果你的竞争对手多，不能为每一次点击投入太多钱，那你的位置可能就在谷歌的第十页。

不过，在刚开始使用谷歌付费广告时，效果还是不错的。但是，由于费用越来越贵，小卖家和大品牌竞争就更难了。

总而言之，对小卖家来说，Google AdWords 是一种比较昂贵的在线广告渠道，用不用取决于目标客户和获取新客户的预算。