招商政策不断收紧，股价却屡创新高，亚马逊究竟做了什么

据报道，美国当地时间5月30日，电商巨头亚马逊股价史上首次突破1000美元大关，最高攀升至1001.20美元，这是继亚马逊市值超越沃尔玛之后，又一具有里程碑意义的时刻。如按每股1000美元计算，亚马逊的市值达到4780亿美元，大约是其竞争对手沃尔玛的两倍。

进入2017年后，亚马逊股票一直高歌猛进，华尔街分析师们非常看好亚马逊，预计亚马逊股价在未来12个月内有望涨至1250美元。然后与此形成鲜明对比的是：亚马逊电商入驻门槛不断提高，在北美站、日本站招商政策不断收紧。比如，对企业资质和品牌备案都比以往有了更高的要求，这让很多卖家苦不堪言。招商政策不断收紧，股价却涨个不停，究竟是为什么？小编就来分析一下：

一、维护平台形象

随着跨境电商的发展日趋成熟，卖家群体也越来越丰富，但这之中也会出现良莠不齐的卖家，亚马逊平台急需要通过洗牌来阻止污染亚马逊平台的源头。亚马逊是个十分注重产品和客户体验的平台，一些小的贸易公司无法控制好自己产品的品质，这将导致消费者的体验降低，平台形象也受到影响，而亚马逊的这个方向的调整，将会使优秀的卖家更加优秀，是平台公平的表现。随着越来越多的“正规军”，即企业卖家，加入到跨境电商的大潮之中，平台由C2C转向B2C、M2C是整个行业的一个大的倾向。

二、保障品牌商利益

在互联网、电子平台的大环境下，本身自带滋养假货的“沃土”。假货泛滥成灾，让很多品牌苦不堪言。比如，职业护士JamieWhaley在亚马逊销售sheet fastener，并成为“best seller”，但发现一部分中国卖家模仿销售，价格更低，并且跳上了“best seller”的位置。 再比如， Birkenstock是一家有240年历史的德国鞋业品牌，不堪忍受仿制品和未经授权经销商的双重打击，宣布停止在亚马逊销售其品牌商品，包括第三方代理。

亚马逊是一家以客户为首要考虑对象的企业，平台独特的跟卖制度就是想营造出一种局面--多个卖家争相销售同一款商品，物美价廉的商家获胜。想法是相当有前瞻性的，但估计怎么也料想不到假货的出现持久的“侵蚀”了这一规则的公平性。假货的泛滥，严重扰乱的市场，这势必会触犯亚马逊的底限。亚马逊作为平台的建构者势必会“重拳出击”，维护平台的公平性，以让这个平台长久的存在。这大概是华尔街看好亚马逊的原因之一。

总结：从贝佐斯做事风格上可以看出，亚马逊不是一个单纯追求利润的企业，对于打假在之后的时间里或许会更加严厉，企业入驻亚马逊条件也许会更高。但是不论怎样，中国卖家应该对自己的产品和企业更加的有信心。