跨境进口电商新商机：鏖战线下！

近年来，随着国内中产阶级消费者购买力崛起，跨境进口电商呈现出蓬勃发展的态势。各大电商平台纷纷抢先布局，形成了现有的市场格局。让人不禁思考，跨境进口电商的下一个风口是什么？

也许你已经有所感触，各大电商企业目前已经开始争相将目光瞄向线下，尝试推出实体门店，以拓宽新的市场商机。“鏖战线下”将成为跨境进口电商继续发展的最新趋势。

跨境进口电商争相布局线下实体店

值得一提的是，网易考拉海购首家线下店近日在杭州正式开业。据网易考拉相关负责人透露，这是网易考拉启动线下零售的第一步，之后公司还将在其他五个城市布局多家线下直营店。

在分析人士看来，走线下直营道路，是网易考拉海购对“考拉模式”的重点战略布局，通过打通线下零售模式，使消费者得到精选、正品的品质保障，增强用户忠诚度和网易考拉品牌形象。

除网易考拉外，天猫国际、丰趣海淘等跨境电商企业近期也纷纷宣布进军线下。不久前，天猫国际称其首家跨境保税线下自提店将落户杭州，借此实现跨境电商新零售落地。1月31日，天猫国际跨境保税线下自提店首单已成功完成内测。丰趣海淘早在2017年“黑五”大促期间，已在重庆推出“跨境电商+无人零售模式”，打造了户外智能无人便利店“Wow！”。此外，丰趣海淘1月31日最新发布消息称，其首家跨境新零售集成店将于2018年在重庆落地开张。

专家认为，跨境进口电商企业正是希望通过“线上+线下”模式进一步贴近消费者，更好地培育用户和市场，线下实体店展示和推广的意义或大于实际销售。与此同时，跨境电商积极往品质化、专业化平台转型也变得至关重要。

行业新风口来临，平台有效转型至关重要

小编了解到，在此之前，跨境电商的线下体验满意度并不高。很多消费者因为无法现场提货或受限于店面SKU非常有限，线下体验满意度不高，一直步履蹒跚、不温不火，以往保税直购体验中心的优势并未达到预期效果，处于“小打小闹”状态。而近期一系列线下直营店，跨境保税自提店的落地，让广大中国消费者不出国就能在自家城市核心商圈买到全球同价、全球同步的正品进口货。

专家预测，线下零售和跨境电商行业不断跨界、融合，有望成为未来主流的零售新业态之一，并且代表了行业发展和消费升级的大方向。与此同时，要想打赢“鏖战线下”的硬仗，平台有效转型将变得至关重要。