eBay针对卖家推出“精简”版广告计划

eBay 正在寻求增加广告收入的方法，其希望通过推出“精简”版的广告计划来打动卖家，目前该计划还在规划阶段。

eBay针对卖家推出的广告计划的简化版名为Promoted Listings Lite，其专门为“consumer sellers”提供了快速查看产品列表的工具，程序具有不同的费用结构，但是没有何工具来衡量广告的效果。

那么，卖家怎么知道有人点击了他推广的列表？目前只能通过月度发票上的广告费通知来了解，可在发票上看到通过Promoted Listings Lite服务销售的商品。eBay正在努力创建一种简单的方法来跟踪绩效指标，使该计划结果显示更加清晰！

相比之下，eBay商店订阅者和评分最高的卖家可以使用的常规促销计划看到以下信息：点击次数，已售出数量，广告费和销售额指标的效果报告等。尽管它缺少关键指标展示次数，但常规程序允许卖家查看自定义时间段的指标，默认时段为“过去31天”。

针对eBay推出的Promoted Listings Lite新计划，其工程师表示，eBay技术团队目前专注于构建所谓的最低可行产品（MVP），以测试新产品和功能的想法。 “MVP本质上是原型或者是产品的最基本版本，它允许我们在大规模发布之前收集消费者的浏览内容。在此阶段，主要使用该计划，只要MVP帮助我们验证消费者需求，就可以确定未来优化体验的内容。“

eBay工程师解释说：“我们不仅想构建一种至少可行的产品，而且希望能成功构建一款非常棒的产品。在MVP模型中构建产品时，我们很少谈论创建最低级的体验，但这正是我们需要做的，这样才能真正为客户创造最佳体验。“

目前eBay的小型企业用户的原始促销列表体验具有完整功能，包括手动出价和广告活动创建，促销列表适合这些用户的偏好。然而，通过早期的用户研究，平台发现处于另一个极端：“consumer sellers”需要更简单、清晰、轻松的体验。为了满足这样的需求，平台通过一键式广告系列创建简化了体验。

如果有卖家想体验这项新的计划，eBay可使用出价百分比，并删除细分受众群广告系列设置的概念。因为在这个“精简”版本的推荐列表中，用户只需点击一下即可完成所有操作。

卖家都知道，使用eBay常规促销商品广告计划的广告费用各不相同，卖家选择广告费率都会参考产品销售价格的百分比（不包括运费）。但是如果使用Promoted Listings Lite新版本，eBay会替卖家设置广告费。

那么如何计算费用？eBay首先参考市面上类似物品的价格；然后根据价格选择一个百分比作为广告费率。卖家支付的费用是产品价格的百分比或广告费率乘以商品的最终销售价格，不包括运费和税费。

作为卖家，eBay的Promoted Listings Lite计划你考虑使用吗？