浅析亚马逊海外购物

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-11-04 09:08

引言中国刚刚宣布，在“双11”期间将向中国用户开通“海外购”服务。根据此前的安排，亚马逊中国“海外购”服务将于年底上线，此次试运营显然是为了“双11”而提前。根据亚马逊公布的具体政策，在“海外购”商店购买亚马 ...

中国刚刚宣布，在“双11”期间将向中国用户开通“海外购”服务。根据此前的安排，亚马逊中国“海外购”服务将于年底上线，此次试运营显然是为了“双11”而提前。根据亚马逊公布的具体政策，在“海外购”商店购买亚马逊商品可以享受到与美国亚马逊实时同步的价格，体验全中文本地化的购买方式和本地售后支持。

在“双11”成为天猫、京东等国内电商火拼焦点的时候，亚马逊中国显然有点坐不住了。目前只有2%左右市场份额，亚马逊中国的市场影响力已经远远落后于竞争对手。推出“海外购”，可以说是为了在这个重要的舆论和销售节点，试图扳回一城。

根据艾瑞咨询测算，以阿里巴巴、京东、腾讯等为代表的一批本土电商企业完全主导了中国市场，这些本土企业的年销售总额达到2.8万亿人民币（合计约4580亿美元）。其中，阿里巴巴占市场份额的一半以上，京东、腾讯等其他本土电商“瓜分”剩下的大多数，而亚马逊仅占2%。

从具体产品来看，大多数的国外知名品牌，如苹果、雅诗兰黛、Zara、玛莎百货等都已在天猫商城开设官方网店。换而言之，在产品类别上，亚马逊也不具备很大优势。有分析师称，亚马逊每年在中国的亏损超过6亿美元。甚至有人建议亚马逊应步eBay后尘，退出中国市场。

但作为重资产模式的电商代表，亚马逊中国怎会轻言退出？此次宣布在“双11”推出“海外购”，可谓就是其绝地反击的重要一着棋。虽然在中国市场表现不尽如人意，但亚马逊在北美、欧洲市场的统治力还是相当强的。如果开通海外六大站点直邮中国的服务，消费者真正可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品的话，无疑是对中国电商市场投下的一颗“震撼弹”。要知道，京东的sku不过4000多万。

8000多万种选品瞬间进入中国市场的话，相当于是把亚马逊各个站点多年积累的品牌合作商一下引入中国，亚马逊中国的国际化可谓瞬时提高N个档次。这对天猫国际、京东等刚开始国际扩张，正与国际品牌一家一家谈的速度相比，不可同日而语。

亚马逊“海外购”冲击的不仅是天猫国际等大玩家，对无数的海淘转运中介来说，更不是好消息。从前是小舢板八仙过海，白色灰色黑色通关，真货假货参差不齐，现在是航空母舰入港，所有人都得让路。

当前海淘的很多产品就是来自亚马逊欧美站点，“海外购”进场，海淘中介从货源上就无优势了。其次，从时效看，据亚马逊中国副总裁牛英华对媒体的介绍，亚马逊中国直邮合作伙伴包括EMS、UPS等，海外直邮可以帮助消费者快速处理清关手续，六大站点“三日达”会比正常直邮快10天左右。因此时效方面海淘中介也无优势。

当然，船小好掉头，未来海淘中介如果能差异化经营，瞄准亚马逊“海外购”无法直邮的一些品类、品牌，多开发亚马逊之外的其他网购网站、线下专业商超的产品，仍是可以在海淘这块大蛋糕中分得一杯羹的。

当然，“海外购”还未正式上线，一切都还是猜测，真实效果我们还需拭目以待。

（编辑：亿恩 Change）

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