Jumia：非洲亚马逊还是非洲灾难？

Jumia被美国称为“非洲亚马逊”。该平台被称为非洲独角兽电商企业。这家公司于上个月在纽约证券交易所上市，24小时内迅速上涨76%，并在接下来的三天里继续上涨204%。

投资一家有可能达到12.16亿非洲人的初创公司的可能性，促使Jumia成为全球投资领导者的首选，正如预期的那样，评论家，分析师和研究人员验证并巩固了Jumia的地位，推动了该公司的首次IPO。

由安德鲁•爱德华•莱夫特(Andrew Edward Left)领导的香橼研究公司(Citron Research)是深入研究Jumia指标和过去记录的批评者之一。香橼研究公司称Jumia是一个骗子，尽管该公司在2018年与投资者分享了原始数据，但在IPO前隐瞒并夸大了关键指标。

香橼指控称:“当一家公司在首次公开发行(IPO)前向投资者推销产品，然后几个月后又忽略了重要事实，对关键财务指标进行了重大调整，这么做就是为了使业务看上去可行，这就是证券欺诈。”

虽然安德鲁•莱夫特这个人之前有过“问题”，在2016年被香港证券交易被禁止五年，该法庭指控其在2012年对制药公司Valeant进行“虚假和误导性指控”。但Jumia似乎存在根本性问题。

自2012年成立以来，Jumia已经承担了超过10亿美元的债务，其中包括2018年的1.956亿美元收入1.952亿美元。考虑到非洲市场基础设施较差，而且运送所需的大部分物流必须从零开始，Jumia必须在非洲14个运营国家烧更多的钱，才能开始增加收入。

此外，其主要市场的消费者支出非常低，例如，非洲最大经济体尼日利亚正艰难应对高失业率带来的增长，尤其是年轻人，他们是电子商务的主要目标受众。尼日利亚青年失业率/就业不足率为55.4%，高于全国43.3%的失业率。

或许，这就是Jumia最大的投资者MTN Group打算从该公司剥离资产、专注于几天前发布的第一季度报告中所述的数据的主要原因。MTN集团是非洲最大的电信公司，因此比一般投资者能够获得更多关于Jumia和非洲大陆机会的信息。因此，尽管知道Jumia在14个运营国家拥有4亿互联网用户，但MTN仍在撤资，这令人惊讶。

尽管热情的非洲企业家、投资者都在支持Jumia，但忽视令人信服的事实和该公司缺乏足够的信息将是不明知的。

投资者和利益相关者有权知道，在2018年的一份机密投资者陈述中，Jumia是否隐瞒了41%的退货订单。抑或Jumia只是寄希望于非洲的潜在故事，而没有一个切实的计划来减少其平台上的假冒产品数量，改善支付服务，提高交货时间，并建立一个全球标准的客户服务?

Jumia的情况将进一步说明在非洲做生意的复杂性和非洲初创企业的局限性。Konga是另一家尼日利亚电子商务初创公司，今年晚些时候打算在纽约证券交易所上市。Konga的团队将面临困境，事实上，Konga的团队需要等到Jumia解决每一项指控。

在Jumia以稳健的季度业绩来应对当前形势，并拿出一个经过验证的增长计划之前，MTN集团将很难按计划放弃其在该公司19%的股份。在说服全球投资者他们能够解决阻碍增长的关键问题之前，金融科技以外的其他非洲初创企业将很难再筹集到资金。