抢滩天猫618 海外品牌集体申请绿色通道“特快入驻”

为赶上天猫618，澳大利亚保健品第一品牌Wealthy Health（富康）、英国著名品牌durex（杜蕾斯）、意大利眼镜潮牌POLICE、日本新潮家居品牌Loft等50多个海外品牌集体向天猫国际申请“特快入驻”的绿色通道。

此前，这些海外品牌已经备足了货品、理顺了供应链、强化了物流系统，将原本入驻的计划提前3个月，截止目前均已顺利完成入驻，全力迎接天猫618。目前，各品牌店铺的618活动页面已全部上线。

对海外品牌来说，借天猫618不仅能打开了中国市场，并能获得迅速增长。为了抓住这一举两得的好机会，4月新入驻的海外品牌已经提前将140万件新品，备货至天猫国际的海外仓和菜鸟的保税仓，让中国消费者在天猫618期间能最快收货进口商品。

天猫618对品牌有显著吸引力。近日英国女王奖最新得主Smoothskin就表示，“为备战今年的天猫618，已将6月一半出口全球的货都发往中国。”据数据显示，2019年1月到5月共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际，同比增长53%。全球品牌也正在加速入华，其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。保健，母婴，个护，美妆，时尚，家居，3C，食品，宠物用品是中国消费者最喜爱的9大进口商品品类。

赶上天猫618，不仅意味着业绩增长，还是海外品牌新品首发的主要阵地，“有别于天猫的官方旗舰店，这次我们在天猫国际海外旗舰店发售的全是海外新品，它们在国内买不到，其中有新品，也有国外发售的规格版本。”英国著名品牌durex（杜蕾斯）海外旗舰店的负责人表示。

从今年年初开始筹备入驻天猫国际，杜蕾斯投入大量人力物力，配备了运营、设计师、仓储人员超、售前售后客服共超30人的团队，用了不到5个月的时间完成店铺上线，并于5月24日开始试运营，在最后关头赶上了618活动的报名。目前，首批近2万件海外新品已抵达杜蕾斯香港仓。

值得一提的是，德国国民咖啡品牌Tchibo（奇堡）通过天猫国际提供的消费者画像和购买趋势，发现中国的年轻消费者，更喜欢购买新奇有趣的产品；而且饮料品类的气泡水增长迅猛。在6月炎炎夏日来临之前，奇堡决定将欧洲网红果味气泡咖啡“MAZA”引入到天猫国际独家首发。用强劲气泡、天然果汁和奇堡咖啡原浆的组合，打造高颜值的夏日提神解暑神器。为备战今年的天猫618，奇堡除了常规海运外，还特别空运了两批最新的MAZA咖啡到天猫国际菜鸟仓，以保证库存充足。

通过空运来备货成了618前新开店的海外品牌们的“标配”。“在这么短的时间里完成开店，这个过程有很多困难，供应链是一大难题，为了能如期而至，我们将货品全部从新西兰空运到中国。”新西兰保健品牌MitoQ CEO Greg表示。

天猫国际保税仓模式，也为海外品牌们提供了全程的物流解决办法，成熟的店铺管理系统也为品牌提供了强大的运营支撑，让海外品牌能够在短短的3到4个月时间内完成入驻申请，店铺上线，试运营，供应链及物流运输等各个环节。截止目前，270多个新入驻的海外品牌已完成备战天猫618。