天猫国际“小众国家”加速增长 618成交同比增长最高超500倍

天猫618再次证明是海外品牌上半年最好的增长机会，传统出口强国成交依旧强劲，“小众国家”迎来大爆发。

据天猫国际数据显示，6月16日零点开始，天猫618进入冲刺阶段，欧洲的出口“小众国家”集体展现出强劲爆发力，成交同比增速远超传统出口强国美国、日本、韩国、澳大利亚。

得益于对欧洲美妆消费力的整体爆发，16日冲刺阶段开场首小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

从默默无闻到有人喜欢，借助天猫国际，俄罗斯品牌在今年618进入国人的视野，并以同比增长超500倍的速度一跃成为全球国家排行首位。其药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华以及KDV品牌的紫皮糖，成为国人最爱买的两大单品。

相比之下，拥有施华洛世奇的奥地利一改往年靠一个品牌撑起一个国家的局面。今年618冲刺阶段首小时，得益于55个品牌的整体爆发，奥地利以同比增长20168%的增速排行第二，是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。

截止目前，共有55个奥地利品牌入驻天猫国际，包括Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、Scoot & Ride、Snack Fun等，涵盖了饰品、手表，数码、女鞋、零食、咖啡麦片、儿童玩具、酒类等20多个品类。

凭借国民品牌崛起是欧洲“小众国家”参赛天猫618的杀手锏，芬兰的LUMENE（优姿婷）睡眠面膜、希腊的korres（珂诺诗）酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol（黛玛蔻）遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海鱼油、以色列的Silk'n脱毛仪都是今年天猫618深受国人喜爱的商品。

天猫国际上的“国家爆款”依旧火爆，西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄；日本品牌城野医生10分钟超去年618首日全天销售额；意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件；西班牙品牌martiderm明星单品驻颜精华首1小时售出近100000支。

把握好天猫618这个上半年最好的增长机会成全球品牌共识，为赶上天猫618，品牌在货品、供应链及物流系统都加紧就位，今年4月就有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。

借助天猫618试水中国市场，直接触达中国消费者，提高品牌在中国的知名度，从而快速打开中国市场，这对海外新品牌尤为重要。2019年，海外品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。天猫618前共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际，同比增长65%，其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。