超一万品牌参与，达人单人带货超1亿，淘宝联盟的商业带货王国

天猫618品牌爆发比肩双11，尽显主场势能。而阿里妈妈旗下淘宝联盟则是天猫618主战场外的一股重要力量，共同创造商业奇迹。

作为站外营销服务平台，淘宝联盟主要通过淘宝客生态，为品牌商家实现从站外到阿里电商平台的强力引流和转化。

通过天猫618这一爆发节点，从国际大牌到长尾商家，实现品牌拓新与成交爆发。淘宝客群体则进一步繁荣，不断创新带货方式，增加就业价值。

这也呼应了淘宝联盟在4月11日发布的三年战略目标，即专业淘宝客的规模达到千万级，并通过万亿成交市场为淘宝客们带来千亿规模的分成市场。

超一万品牌参与，生意和新客一起增长

天猫618全面激发了品牌商家的商业势能。

互联网零食品牌三只松鼠依旧是行业里的佼佼者。618期间，三只松鼠在淘宝联盟平台的成交额同比去年增长了135.5%。

值得一提的是，三只松鼠天猫旗舰店的粉丝已经超过2600万，对于拥有庞大粉丝群体的品牌来说，淘宝客依旧是三只松鼠拓展新用户的重要渠道。

数据显示，三只松鼠今年总买家数量持续上升，其中新买家数量同比增加34.5%，一半以上的新买家都由淘客渠道带来。而这些新买家的引入，成了三只松鼠成交增长的重要动力。

“淘宝客为品牌在新品和新客上提供了不同的玩法思路，也为品牌增长提供了更多可能性。”三只松鼠电商负责人表示。

更多品牌商家加大了对淘宝客的重视程度。超一万品牌通过淘宝联盟实现品牌和生意的增长。苏宁易购、欧莱雅、Adidas、babycare、三只松鼠等18个品牌跻身淘宝联盟的亿元俱乐部，超过300家成为千万俱乐部成员。

此外，淘宝联盟也首次联手天猫行业，通过精选2000款极致性价比货品打造“省钱爆料”IP，联动生态媒体造势，资源位强势曝光，助力品牌和商家。

达人单人带货超1亿，引爆史上最强劲618

随着短视频、直播等新型内容形态出现，内容营销恰逢其时。达人淘宝客们异军突起，早已用数据证明带货能力，成为品牌商家实现流量增量的重要帮手。

618期间，淘宝联盟内容达人通过直播、短视频、图文发放超级红包、优惠券等形式，强势带货。抖音、快手、微博、喜马拉雅、UC、触手等多家媒体，超过1000家达人机构，近百万内容电商达人均参与618年中盛事。品牌商家将商品上线到淘宝联盟平台，就可以通过达人淘宝客在多家内容平台实现分发，千万商品通过直播间、短视频、发放红包成爆款。

据了解，达人带货货品覆盖天猫美妆、护肤、家清个护等核心品类，除带货高端美妆品牌外，网红低价爆款也成为高销量单品。

而从最终的达人卖货榜单来看，“口红一哥”李佳琦、快手粉丝王辛巴依旧称霸，私域粉丝经济运营日常化。众多头部美妆、时尚博主在淘宝联盟以CPS分成模式带货、通过购物车形式引流到天猫商品或店铺。

除此，众多粉丝量较小的中小达人成为带货黑马，如服饰穿搭号、营销号等表现抢眼。这意味着，粉丝量未必就等于成交量，很多达人深谙垂直精准粉丝运营，而淘宝联盟则提供精选的行业货品、精准投放，带来销量增长。

营销场景创新，淘宝联盟激发生态价值

目前，淘宝联盟生态覆盖了400多万的活跃淘宝客，行业从业者超过了千万，主要可以分为KA渠道、社交生态、内容生态、线下场景四个大类，这个多角色的大生态，已经成为社会化大分销的引领者。

在这次天猫618期间，营销场景也在不断创新，生态价值进一步凸显。

红人小店掀起网红开店热潮。除了站外媒体，已有3000多个内容电商达人通过淘宝联盟开通红人小店，分享获得收益。

而随着天猫618的集中运营，线下支付后页面、实体店、储物柜等线下场景高效触达线下用户，为线下流量矩阵的规模化运营奠定基础。

在线下拥有庞大营销网络的良品铺子便通过节点营销合作，为线下流量模式的建立打造了很好的样本。据了解，淘宝联盟和良品铺子的线下场景合作覆盖省份（自治区和直辖市）10余个，参与门店超过2000家。通过页面引导会场、抽签等方式，淘宝联盟充分发挥商业化运营能力，并与行业的运营策略形成互补。

此外，一淘用户体验再升级，成交同步增长超过100%。

天猫618落下帷幕，而主战场之外的这股重要力量将持续发挥价值。